Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Online-Hilfe. In dem Bereich habe ich zum ersten Mal mit der Idee Kontakt gehabt,
dass man verschiedene Inhalte über unterschiedliche Medien-Outlets produziert und
das dann datenbankgestützt eigentlich weitgehend automatisiert wird. Das war vor
weit über zehn Jahren schon ein Thema. Ich glaube, da ist der Begriff Crossmedia
tatsächlich schon mal aufgetaucht. Damals ging es ganz klar schon um die Verwal-
tung und Erstellung von datenbankbasierten Inhalten – Content Management Sys-
teme. Also da kam man relativ bald schon auf die Idee, dass man sich die Mehrar-
beit durch das nebeneinanderherarbeiten sparen kann. Im Journalismus hatte man
ja dann auch Offline- und Online-Redaktionen.“
Warum wird Ihrer Meinung nach Crossmedia Marketing eingesetzt?
„Auf der einen Seite steht natürlich die Informationsüberflutung der Rezipienten mit
Werbung. Man möchte versuchen, sie über alle möglichen Medien zu erreichen. Die
Werbereaktanz ist auch ein Punkt, also dass die Rezipienten ja nicht mehr so auf
die klassische Mediawerbung reagieren. Man geht in den Bereich Online-Marketing
hinein, weil man die Rezipienten auch mal im Internet erreichen möchte. Dann ist
ein Argument natürlich zweifellos die bessere Messbarkeit der Ergebnisse, also die
Performance-Messung. Sicher auch die technischen Möglichkeiten, die mittlerweile
im Onlinebereich bestehen: Dass man alles Mögliche miteinander verbinden kann.
Onlinemedien als Werbeträger sind sehr attraktiv, weil man da ohne Medienbruch
alles miteinander perfekt verbinden und auch die Performance messen kann, was
man im Offlinebereich, sprich klassische Mediawerbung im Print und im Rundfunk,
immer noch nicht so gut kann. Und natürlich auch die Reichweitensteigerung der
Onlinemedien in den letzten Jahren. Das ist ja mittlerweile keine Nischenangele-
genheit mehr, sondern sogar die Silver-Surfer können so ganz gut erreicht werden.
Das heißt, es ist nicht mehr nur eine Nische der Jungen und Hochgebildeten und
Computeraffinen, sondern die gesamte Gesellschaft, die man mit solchen Instru-
menten erreichen kann. Ich glaube, das sind so die Hauptgründe, die man da so
anführen kann.“
Welchen Einfluss hat Ihrer Meinung nach das Internet oder die Suchmaschine
auf die Crossmedia Marketing-Entwicklung?
„Also, ich denke in dem Augenblick, in dem die Werber und die Marketing-Leute mal
wirklich alle Möglichkeiten des Internets erkannt haben, wollen die überhaupt nichts
anderes mehr machen. Das ist einfach die mit Abstand leistungsfähigste Umgebung
und vor allem die einzige Umgebung, wo man ohne Medienwechsel oder Medien-
bruch ja eine Kampagne konzipieren kann. Also letztlich müssten alle von der gro-
ßen Medienkonvergenz träumen, dass es irgendwann kein Fernsehen und keine
eigenen Printmedien mehr gibt, sondern man alles innerhalb einer technischen In-
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