Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

5.3.5 Ergebnisse der Untersuchung – Darstellung und Interpretation
Im Folgenden werden die Ergebnisse der Untersuchung durch Grafiken dargestellt
und erläutert. Zunächst wird auf die allgemeinen Ergebnisse aus dem Bereich
Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung eingegangen. Danach
werden die einzelnen Resultate der organischen Suche auf der einen Seite und der
bezahlten Suchmaschinenwerbung auf der anderen Seite dargestellt. Zuletzt wer-
den die Ergebnisse mit den Direktzugriffen auf die Webseite verglichen.
5.3.5.1 Allgemeine Ergebnisse
Es ist bei beiden Untersuchungen deutlich zu erkennen, dass die Suchkurve im Zeit-
raum der Ausstrahlung des TV-Werbespots ansteigt. Die Visits auf die jeweilige
Webseite stammen sowohl von den organischen Suchergebnissen aus dem SEO-
Bereich als auch von den bezahlten Suchergebnissen aus dem SEA-Bereich. Es
handelt sich um Konsumenten, die die jeweiligen Markenbegriffe in die Suchma-
schine Google eingaben. Eingeschlossen sind dabei auch Falschschreibweisen der
Markenbegriffe.
Im Feldexperiment Cotelmo ist ein starker Anstieg der Visits im Zeitraum der TV-
Spots auf DMAX (26.02.08 bis 15.03.08) zu verzeichnen.
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