Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

durch sich die Werbebotschaft automatisch verbreitet. Wichtig ist bei der Kreation
einer Guerilla-Marketing-Kampagne die Zielgruppe genau zu identifizieren und ein
Thema zu erarbeiten, dass den „Nerv“ dieser Zielgruppe trifft (vgl. Holzapfel 2008:
126ff.). Das Ziel von Guerilla-Maßnahmen die Presse aufmerksam zu machen und
eine redaktionelle Berichterstattung in TV, Print oder Radio auszulösen (vgl. Mahrdt
2009: 93).
In der heutigen Zeit haben die Unternehmen durch die wachsende crossmediale
Nutzung mit vielen Herausforderungen, aber auch Chancen zu kämpfen. Das Inter-
net hat sich als erstes digitales Medium etabliert. In Zukunft werden sich auch die
anderen etablierten Medien weiter im digitalen Umfeld orientieren. Das Fernsehen
zum Beispiel wird den Prinzipien des Online-Marketing unterworfen und den Kon-
zepten des Engagement Marketing folgen. Dabei handelt es sich um ein Beteili-
gungs-Marketing, das Konsumenten dazu auffordert und ermutigt, die Entwicklung
einer Marke aktiv mitzugestalten. Unternehmen müssen in der Lage sein, ihre An-
gebote crossmedial zu positionieren und versuchen, das kreative Potenzial enga-
gierter Nutzer und Markenbotschafter anzuzapfen. Ein Beispiel hierfür ist die Mög-
lichkeit, auf der Mini Cooper-Homepage ein eigenes Motiv für das Autodach zu ent-
werfen.
Abb. 78: Autodachgestaltung Mini Cooper
Die Anforderung dabei ist, die Kontrolle offline ein Stück weit abzugeben und dafür
genaues Online-Controlling zu betreiben und sich auf technisch messbare Absatz-
effekte zu fokussieren (vgl. Bachem 2009: 34ff.).
Das Internet als Marketingplattform ist noch lange nicht ausgereizt. „In dem Augen-
blick, in dem die Werber und die Marketing-Leute mal wirklich alle Möglichkeiten des
Internets erkannt haben, wollen die überhaupt nichts anderes mehr machen“, prog-
nostiziert Schweiger (2009: Experteninterview). Bei einem Vergleich der Mediennut-
zung mit dem derzeitigen Anteil am Werbemarkt in Deutschland zeigt sich das
Wachstumspotenzial der Onlinewerbung.
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