Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Wie sehen Sie die Zukunft von Crossmedia Marketing?
„Also ich glaube, wir werden einfach lernen mit vernetzten Kommunikationsströmen
zu denken. Wir werden lernen müssen, dass es nicht einfach eine Mediakampagne
ist, in der man sich so ein paar Werbeträger bucht und weiß, die schaffen die und
die Reichweite und dann ist gut. Das ist ja im Prinzip noch relativ simpel, wenn man
so will eigentlich primitiv. Also ich glaube tatsächlich, dass wir jetzt gewissermaßen
in eine Phase der Verwissenschaftlichung von Werbung kommen, dass man sehr
viel stärker datengetrieben arbeitet. Auch die ganze PR-Branche wird sich jetzt im-
mens umstellen müssen. Wir hatten ja alle diese einfache Logik: Wir machen ein
Werbemittel und dann buchen wir ein paar Werbeträger und dann hoffen wir, dass
es gut ausgeht, weil wir die Werbeeffizienz ohnehin kaum messen können. Wir kön-
nen dann nur schauen, ob, während eine Werbekampagne läuft, auch der Abver-
kauf ganz ordentlich ist, aber es gibt dabei ja keine direkte Wirkungsmessung. Und
das geht mittlerweile. Also sprich, die Bereiche waren wirklich primitiv: Es war Krea-
tion und so ein bisschen Mediaplanung, fertig. Und im PR-Bereich auch nichts ande-
res: Es wurden Pressemitteilungen geschrieben, Events kreiert, man hat seine Kon-
takte zu ein paar Journalisten gehabt und hat gehofft, dass die etwas Vernünftiges
darüber berichten. In Zukunft wird man das alles miteinander kombinieren können
und wirklich versuchen, präsent zu sein im Web 2.0, also in Communities, und wird
gleichzeitig Mediakampagnen machen. Der Unterschied ist, dass man die Effizienz
der Kampagnen ständig messen kann. Man wird also während der Kampagne die
Kampagne nochmal ändern können, was man ja jetzt im Suchmaschinenmarketing
auch schon macht. In der Mediawerbung macht man das ja sonst überhaupt nicht.
Die machen jetzt noch ihre schöne Kampagnenplanung und buchen für zwei Mona-
te und hoffen, dass das gut war. Und ich glaube, das wird alles ganz anders wer-
den: Es wird viel viel stärker datenbezogen sein, es wird viel viel stärker so sein,
dass man während der Kampagne nochmal etwas ändert, dass man Kampagnen
nicht von vornherein über einen längeren Zeitraum plant, sondern dass man eigent-
lich ständig an der Kampagnenarbeit ist mit den unterschiedlichsten Werbemitteln,
was also eigentlich ein kontinuierliches Kommunizieren ist. Das ist jetzt auch für
Kowi-Absolventen die gute Nachricht: Ich glaube, dass es da Unmengen Jobs ge-
ben wird, die jetzt weniger in der Kreation liegen. Die Kreation wird eher an Bedeu-
tung verlieren. Das sieht man ja auch im Bereich Social Marketing und Internetwer-
bung. Denn die Banner und diese Anzeigentexte, die sind ja super-anspruchslos.
Da fangen ja die Kreations-Leute das Weinen an, wenn sie das so sehen. Es geht ja
jetzt viel viel stärker darum, genau die Zielgruppe zu erreichen, die ich möchte, und
zwar ohne Streuverluste oder mit minimalen Streuverlusten und währenddessen,
245