Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Zur Ergebnissicherung gehört auch die Überprüfung der eingangs gestellten, allum-
fassenden Forschungsfrage: „Inwieweit ist es sinnvoll, Suchmaschinen in Cross-
media Marketing-Aktivitäten einzubinden und auf was muss bei einer solchen Ein-
bindung gegebenenfalls geachtet werden?“
Durch die Sekundäranalyse, die leitfadengestützen Experteninterviews und die
Logfileanalysen konnte diese Forschungsfrage eindeutig beantwortet werden. Es
wurde herausgefunden, dass eine Verlängerung der Marketingaktivitäten ins Inter-
net im Sinne einer Integrierten Kommunikation immens wichtig für den Erfolg von
Unternehmen ist. Als sehr sinnvoll hat sich herausgestellt, klassische Werbekam-
pagnen durch darauf abgestimmte Suchmaschinenmarketingkampagnen zu beglei-
ten. Mit Hilfe von crossmedialer Fernsehwerbung und Suchmaschinen können Kon-
sumenten auf eine Webseite geleitet werden. Es sollte immer darauf geachtet wer-
den, reichweitenstarke Werbekanäle mit interaktiven Responsekanälen zu verknüp-
fen.
Die Hypothese „Je mehr Konsumenten die Suchmaschine als Brücke zwischen
Offline- und Online-Kommunikation verwenden, desto mehr Bedeutung gewinnt
Suchmaschinenmarketing im Crossmedia Marketing“ kann gestärkt werden. Die
Analysen ergaben, dass acht bis zehn Prozent der Konsumenten nach einem
crossmedialen Fernsehspot diesbezüglich die Suchmaschine Google konsultierten
und dadurch auf die jeweilige Webseite gelangten. Den Ergebnissen dieser Arbeit
ist zu entnehmen, dass Internet-Suchmaschinen im Crossmedia Marketing eine
Brücke zwischen Offline- und Online-Kommunikation darstellen und dass Suchma-
schinenmarketing im Crossmedia Marketing sehr stark an Bedeutung gewinnt.
229