Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Abb. 24: Die OnlineNutzerTypologien der ARD/ZDF-Online-Studien 2004 bis 2007
(Quelle: Oehmichen/Schröter 2007: 407)
Es fällt auf, dass die beiden übergeordneten Nutzergruppen mit den Basishabitus
aktiv-dynamisch und selektiv-zurückhaltend jeweils circa die Hälfte der Internetnut-
zer einnehmen. Aus der Abb. 24 kann der Schluss gezogen werden, dass zwischen
diesen beiden Fraktionen kontinuierlich Wanderungsbewegungen stattfinden. Zum
einen kommen neue Nutzer hinzu, die anfangs zu den selektiv-zurückhaltenden
gehören und zum anderen entwickeln sich die älteren Nutzer (Silver-Surfer) weiter
und werden mit der Zeit zu aktiv-dynamischen Nutzern.
3.3.3.3 Die Web 2.0-Generation der Hubert Burda Media-Studie
Mehr als 50 Prozent der deutschen Onliner nutzen eine Web 2.0-Anwendung. Bei
diesem populär gewordenen Schlagwort handelt es sich um alle Internetapplikatio-
nen, die hohe Gestaltungs- und Kommunikationsmöglichkeiten für den Nutzer be-
reitstellen und eine intensive Einbindung des Nutzers in die Gestaltung der Inhalte
ermöglichen (vgl. Gerhards et al. 2007: 215). Das Internet bekommt neben seiner
Informations- und Recherchefunktion eine weitere: die Kommunikations- und Inter-
aktionsfunktion. Die Typologie der Web 2.0 TOMORROW Studie erfolgte durch eine
repräsentative Untersuchung der PbS Marktforschungs-AG und baut auf psycholo-
gischen Grundmustern, also Einstellungen und Bedürfnissen, Nutzungsweisen und
der Rolle im sozialen Umfeld auf. Deshalb wurde hier die Einordnung nach sozio-
demographischen Merkmalen bewusst außer Acht gelassen. Diese Typologie wird
als Grundlage für die Entwicklung von Werbe- und Marketingbotschaften in Offline-
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