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• drei externe Beobachter und Wissenschaftler, die sich mit Crossmedia
Marketing auseinandersetzen
• drei Betreiber von Crossmedia Marketing aus Agenturen
• drei Anwender von Crossmedia Marketing aus Unternehmen.
Folgende drei externe Beobachter und Wissenschaftler wurden befragt:
PD Dr. phil. Wolfgang Schweiger ist Professor im Institut für Kommunikationswis-
senschaft an der TU Dresden. Unter anderem forscht er im Bereich Mediennutzung
und Medienwirkung sowie Crossmedia. Zudem leitet er das Kompetenzzentrum für
Onlineforschung an der TU Dresden. Dort befasst er sich unter dem Einsatz neu
entwickelter Messinstrumente vor allem mit der Evaluation onlinebasierter Kommu-
nikation.
Dr. Uli Gleich ist Professor an der Universität Koblenz-Landau in der Institutsabtei-
lung Kommunikationspsychologie und Medienpädagogik. Seine Forschungen betref-
fen unter anderem die Bereiche Werbewirkungs- und Konsumentenforschung sowie
Crossmedia-Kommunikation.
Dr. Christian Bachem ist Geschäftsführer von .companion, eine auf Marketing und
Kommunikation spezialisierte Strategieberatung mit E-Business-Erfahrung in Berlin.
Er kann mehrere Veröffentlichungen zu den Themen Crossmedia und multioptiona-
lem Kundenverhalten vorweisen und lehrt an der FHTW Berlin im Bereich
Marketing- und Kommunikationsprozesse des Studiengangs Wirtschaftskommunika-
tion.
Außerdem wurden folgende drei Betreiber von Crossmedia Marketing aus Agentu-
ren leitfadengestützt befragt:
Dominik Terruhn ist Geschäftsführer von Plan.Net Media in München, einer
Mediaspezialagentur für interaktive Kommunikation. Crossmediale Vernetzung wird
hier schon seit 20 Jahren betrieben. Die Einbindung von Online-Marketing erfolgte
in seiner Agentur im Jahr 1997.
Michael Thum ist Geschäftsführer der Münchner Kommunikationsagentur
mediateam 360, die für individuelle und ganzheitliche Medialösungen unter Berück-
sichtigung des Zusammenspiels aller Medien – offline und online – steht.
Kerstin Lavasani ist die Direktorin der Kundenberatung von Initiative Media, einer
internationalen Media-Agentur, die auf crossmediale Kommunikation im Offline- und
Onlinebereich spezialisiert ist.
Als Anwender von Crossmedia Marketing aus Unternehmen nahmen folgende drei
Experten einem Interview teil:
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