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3.3.3.1 MedienNutzerTypologie der ARD/ZDF-Studie
Die MedienNutzerTypologie (MNT) der ARD/ZDF-Studien wurde in den Jahren 1996
und 1997 entwickelt, um zu erklären, inwieweit Elemente des Lebensstils die Nut-
zung von Medien beeinflussen. Es handelt sich hierbei um eine Nutzertypologie im
weiteren Sinn. Die BRD-repräsentative Erhebung erfolgte von der ENIGMA GfK
Medien- und Marketingforschung (vgl. Hartmann/Höhne 2007: 235). Seit dieser Zeit
wurde die Typologie schon mehrfach modifiziert und aktuell lassen sich folgende
zehn Nutzergruppen unterscheiden:
Abb. 21: Zusammensetzung der Bevölkerung nach der MedienNutzerTypologie 7 der
ARD/ZDF- Studien 2007 (Quelle: Eigenerstellung)
In der MedienNutzerTypologie stellt die Innovation das Internet und somit auch die
Suchmaschinennutzung dar.
Junge Wilde:
15%
10%
8%
MedienNutzerTypologie
ARD/ZDF Studien
8%
12%
11%
6%
Die Jungen Wilden sind hedonistisch und ausgeprägt konsumorientiert. Im Mittel-
punkt steht das Interesse der eigenen individuellen Entfaltung. Da die meisten noch
vergleichsweise jung sind und in ihrer Herkunftsfamilie leben, zeigen sie adoleszen-
tes Verhalten und auch Unsicherheit. Kennzeichnend für die Jungen Wilden ist die
hohe Bedeutung von Freunden, Spaß und Freizeit. Sie sind ständig auf der Suche
7 Basis: Erwachsene ab 14 Jahre in Deutschland (n=1802), Prozentwerte gerundet.
7%
15%
8%
108
Junge Wilde
Zielstrebige Trendsetter
Berufsorientierte
Aktiv Familienorientierte
Moderne Kulturorientierte
Unauffällige
Kulturorientierte Traditionelle
Vielseitig Interessierte
Häusliche
Zurückgezogene