- Seite 1 und 2:
Crossmedia Marketing - Suchmaschine
- Seite 3 und 4:
Vorwort Um solch eine Arbeit zielf
- Seite 5 und 6:
2.6.1 Print - Online ..............
- Seite 7 und 8:
6 Praxistransfer: Handlungsempfehlu
- Seite 9 und 10:
Abbildungsverzeichnis Abb. 1: Cross
- Seite 11 und 12:
Abb. 38: Suchanzeigen im SEO- und S
- Seite 13 und 14:
Abb. 79: Vergleich der Medienanteil
- Seite 15 und 16:
Es gibt immer noch Defizite bezügl
- Seite 17 und 18: • drei externe Beobachter und Wis
- Seite 19 und 20: 1.2 Hinführung zum Thema Die Sätt
- Seite 21 und 22: ermöglicht sowohl zweiseitige Indi
- Seite 23 und 24: Das Internet hat sich von einer Nis
- Seite 25 und 26: tionstiefe und -breite zusammengef
- Seite 27 und 28: Konsumenten hat (vgl. Schultz 2007:
- Seite 29 und 30: gattungen, weil es sich hierbei um
- Seite 31 und 32: 2.1.1 Definition Ziel dieses Kapite
- Seite 33 und 34: 2.1.2 Begriffsabgrenzung Im Folgend
- Seite 35 und 36: 2.2 Crossmedia Marketing Crossmedia
- Seite 37 und 38: 2.3 Entwicklung von Crossmedia in d
- Seite 39 und 40: Zwischenzeitlich: Euphorie ist abge
- Seite 41 und 42: 2.4 Medien im Vergleich Durch die n
- Seite 43 und 44: 2009: 352). Eine Schwäche der Webs
- Seite 45 und 46: 2.5 Crossmedia und Integrierte Komm
- Seite 47 und 48: des Einsatzes der Kommunikationsins
- Seite 49 und 50: der mittel- und langfristig angeleg
- Seite 51 und 52: Ebene stellt eine Voraussetzung der
- Seite 53 und 54: und formal nicht auf die Internetpr
- Seite 55 und 56: 2.5.1.5 Aufgaben und Ziele der Inte
- Seite 57 und 58: 2.5.1.6 Barrieren einer Integrierte
- Seite 59 und 60: ten. Die Studie kam zu dem Ergebnis
- Seite 61 und 62: Crossmedia-Kampagnen. Durch Integri
- Seite 63 und 64: 2.5.4 Wirkung von Crossmedia Durch
- Seite 65 und 66: 2.5.5 Funktionen von Crossmedia Fü
- Seite 67: Generell erhöht sich auf Anbieters
- Seite 71 und 72: Abb. 10: Merkmale von Push- und Pul
- Seite 73 und 74: • Context: Das Geschäftsmodell C
- Seite 75 und 76: Medien ist es möglich, eine große
- Seite 77 und 78: 34 Prozent der Experten stufen TV u
- Seite 79 und 80: 2.7.1 Mehrfachverwertung Die Mehrfa
- Seite 81 und 82: Es gibt zwei Gründe, warum Medienb
- Seite 83 und 84: Abb. 12: Systematisierung von Diver
- Seite 85 und 86: 2.9 Ebenen crossmedialer Vernetzung
- Seite 87 und 88: nennt. Meist lenkt ein reichweitens
- Seite 89 und 90: 3 Konsumentenforschung Im vorigen K
- Seite 91 und 92: men ins Internet zu verlängern. Of
- Seite 93 und 94: hängig von Trägermedium, abzufrag
- Seite 95 und 96: ist der Meinung, dass sich durch di
- Seite 97 und 98: Zum anderen wird das Zusammenwachse
- Seite 99 und 100: novationen wird erörtert, in welch
- Seite 101 und 102: Das Zeitbudget für den Medienkonsu
- Seite 103 und 104: Die parallele Nutzung von TV und In
- Seite 105 und 106: Abb. 19: Online-Funktions-Mix: Vers
- Seite 107 und 108: 3.3 Typisierung von Mediennutzern D
- Seite 109 und 110: Außerdem muss dieser Konsumententy
- Seite 111 und 112: 3.3.3.1 MedienNutzerTypologie der A
- Seite 113 und 114: Moderne Kulturorientierte: Die Mode
- Seite 115 und 116: Abb. 22: Tägliche intermediale Nut
- Seite 117 und 118: Junge Flaneure: Für die Jungen Fla
- Seite 119 und 120:
Abb. 24: Die OnlineNutzerTypologien
- Seite 121 und 122:
Die Fühlenden: Die Fühlenden sind
- Seite 123 und 124:
3.4 Gegenüberstellung der Typologi
- Seite 125 und 126:
Abb. 28: MNT im Kreisdiagramm auf R
- Seite 127 und 128:
In der dritten Gegenüberstellung v
- Seite 129 und 130:
4 Die Suchmaschine als Brücke zwis
- Seite 131 und 132:
Abb. 31: Marktanteile der Suchmasch
- Seite 133 und 134:
4.2 Informationssuchverhalten Um ei
- Seite 135 und 136:
4.2.2 Kognitive Motive der Mediennu
- Seite 137 und 138:
Neuorientierung Bildung neuer Orien
- Seite 139 und 140:
4.3 Suchmaschinennutzung Suchmaschi
- Seite 141 und 142:
Abb. 36: Wöchentlich genutzte Inte
- Seite 143 und 144:
4.3.1.1 Arten und Formen von Suchan
- Seite 145 und 146:
4.3.1.2 Suchtypen Lewandowski und S
- Seite 147 und 148:
oder Höchstötter (2009: 189f.) mu
- Seite 149 und 150:
den Ergebnissen der Online-Suchmasc
- Seite 151 und 152:
Suchwortvermarktung Das zweite Inst
- Seite 153 und 154:
Abb. 40: Bevorzugte Suchergebnisse
- Seite 155 und 156:
4.4.2.1 Zielgruppenspezifität Such
- Seite 157 und 158:
4.4.2.2 Ziele und Wirkung von Suchm
- Seite 159 und 160:
nutzer Werbeeinblendungen auch für
- Seite 161 und 162:
4.5 Die Macht der Suchmaschine Der
- Seite 163 und 164:
welche Suchergebnisse auf den vorde
- Seite 165 und 166:
5 Crossmediale Vernetzung von TV un
- Seite 167 und 168:
zusetzen. Im Verbund können sie ne
- Seite 169 und 170:
Abb. 48: Crossmediale Verweise USA
- Seite 171 und 172:
Abb. 50: TV-Verweise versus Page Im
- Seite 173 und 174:
5.2 Suchmaschine als Brücke zwisch
- Seite 175 und 176:
Abb. 52: Anlässe zur Suchmaschinen
- Seite 177 und 178:
5.3 Empirische Analysen Auf Basis d
- Seite 179 und 180:
• Informationen über Anwender: D
- Seite 181 und 182:
ausgewählten Agenturen wurden vor
- Seite 183 und 184:
5.3.4 Vorgehen Für die Durchführu
- Seite 185 und 186:
nisse oder in dem Bereich der bezah
- Seite 187 und 188:
Visits 12 10 8 6 4 2 0 Abb. 55: Vis
- Seite 189 und 190:
is 15.03.08) über DMAX verglichen.
- Seite 191 und 192:
Folgende Grafik stellt die Verteilu
- Seite 193 und 194:
SEO vs. SEA Online-Spieleanbieter S
- Seite 195 und 196:
Visits 20000 18000 16000 14000 1200
- Seite 197 und 198:
5.3.5.5 Direktzugriff Eine weitere
- Seite 199 und 200:
5.3.5.6 Suchmaschinenmarketing vers
- Seite 201 und 202:
5.3.6 Überprüfung der Forschungsf
- Seite 203 und 204:
6 Praxistransfer: Handlungsempfehlu
- Seite 205 und 206:
6.2 Crossmedia Marketing - Chancen
- Seite 207 und 208:
6.2.2 Die sechs zentralen Werbewirk
- Seite 209 und 210:
enden Angeboten erwartet, warum ihm
- Seite 211 und 212:
6.3 Handlungsempfehlungen An dieser
- Seite 213 und 214:
Die Strategie des Herauskristallisi
- Seite 215 und 216:
Online: Online bietet eine Vielzahl
- Seite 217 und 218:
Eine Bottom-Up-Planung und -Kommuni
- Seite 219 und 220:
Aktive Nutzerführung Das Ziel von
- Seite 221 und 222:
Diese Tools machen es möglich, den
- Seite 223 und 224:
6.4 Suchmaschinenmarketing im Cross
- Seite 225 und 226:
6.5 Prozesse und Ergebnisse von Cro
- Seite 227 und 228:
7 Zusammenfassung und Ausblick 7.1
- Seite 229 und 230:
weite und der Emotionalisierung auf
- Seite 231 und 232:
(14) Fernsehwerbung hat starke Effe
- Seite 233 und 234:
7.2 Fazit Der Erfolg der Verzahnung
- Seite 235 und 236:
vergleichsweise niedrig ist. Das In
- Seite 237 und 238:
durch sich die Werbebotschaft autom
- Seite 239 und 240:
Erhebungsmethode, die Einkäufe von
- Seite 241 und 242:
Konsumenten, die nach einer Informa
- Seite 243 und 244:
Anhang Transkription der Expertenin
- Seite 245 und 246:
frastruktur umsetzen kann. Und das
- Seite 247 und 248:
Welche Vorteile durch Crossmedia Ma
- Seite 249 und 250:
also „on the fly“ ständig nach
- Seite 251 und 252:
Jetzt haben Sie ja schon vom Inform
- Seite 253 und 254:
Ja, man kann mit TV säen und mit S
- Seite 255 und 256:
agende Möglichkeit, diese Kommunik
- Seite 257 und 258:
Verweisen aussehen muss. Also im Pr
- Seite 259 und 260:
ten, dass die Suchmaschinennutzung
- Seite 261 und 262:
Es stellt sich natürlich dann die
- Seite 263 und 264:
Welche Kanäle halten Sie für Cros
- Seite 265 und 266:
fach der Kopf der Rezipienten zu kl
- Seite 267 und 268:
muss mir genau Gedanken machen, wel
- Seite 269 und 270:
suche ich mal nach etwas, heißt he
- Seite 271 und 272:
auch viele Faktoren, die gegen Cros
- Seite 273 und 274:
Verbraucher, der ja mit den Medien
- Seite 275 und 276:
Zweifelsfall, wenn das nicht passie
- Seite 277 und 278:
Verfügung gestellt worden. Das gab
- Seite 279 und 280:
Experteninterviews mit Michael Thum
- Seite 281 und 282:
auf der Landingpage und auf der Hom
- Seite 283 und 284:
dass wir alle wissen, wie wir die S
- Seite 285 und 286:
Jetzt hatten Sie gerade TV und Inte
- Seite 287 und 288:
iPhone gezeigt. Auf einmal war es d
- Seite 289 und 290:
immer stärker dahin entwickeln wir
- Seite 291 und 292:
Aus welchem Grund setzen Sie Crossm
- Seite 293 und 294:
Internet immer mehr an Marktanteile
- Seite 295 und 296:
Experteninterview mit Florian Bluhm
- Seite 297 und 298:
Gibt es bei Ihnen eine Person, die
- Seite 299 und 300:
deren Blogs, wo man eigentlich dann
- Seite 301 und 302:
hat man die Möglichkeit, das Track
- Seite 303 und 304:
Wie würden Sie den heutigen Konsum
- Seite 305 und 306:
Information müssen eben gemanaged
- Seite 307 und 308:
Literaturverzeichnis Ackermann, Seb
- Seite 309 und 310:
Choo, Chun Wei/Detlor, Brian/Turnbu
- Seite 311 und 312:
Fittkau, Susanne (2008): Nutzer und
- Seite 313 und 314:
Kaumanns, Ralf/Siegenheim, Veit (20
- Seite 315 und 316:
Meyen, Michael/Pfaff, Senta (2006):
- Seite 317 und 318:
Schilling, Andreas (2007): Print un
- Seite 319 und 320:
WebHits 2010: WebHits/Web-Barometer
- Seite 321:
PERSÖNLICHE DATEN: Catharina Noack
Change language