Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

frastruktur umsetzen kann. Und das scheitert natürlich im Augenblick noch an den
Reichweiten, weil die meisten Leute doch noch klassisches fern schauen und noch
klassische Zeitung lesen. Aber gerade im Zeitungsbereich haben wir im Moment
den großen Strukturwandel, dass denen jetzt wirklich in Scharen die Leser davon-
laufen. Und im Fernsehbereich finden wir das ja bei der jungen Generation mittler-
weile auch. Die schauen dann fern in YouTube oder ähnlichen Internet-Anbietern.
Aber für Marketing-Leute ist das natürlich ein Traum, weil man alles in einer Umge-
bung hat. Es ist alles digitalisiert, es lässt sich alles perfekt in eine Kampagne integ-
rieren und es lässt sich alles perfekt messen in seiner Performance. Also, was im
Augenblick der Medienmacher-Alptraum ist, ist für die Leute des Onlinemarketing
der Traum, der wahr wird. Die werden in der Krise noch weiterhin Gewinne ma-
chen.“
Welche Kanäle halten Sie für Crossmedia Marketing am bedeutendsten? TV,
Print, Hörfunk oder Internet?
„Fernsehen ist natürlich immer noch der Kanal für das Ziel der Markenbekanntheit,
weil man damit immer noch riesige Reichweiten hat und weil man damit auch relativ
gut am Markenaufbau arbeiten kann. Also, wenn es darum geht, das Image einer
neuen Marke innerhalb kürzester Zeit aufzubauen, ist Fernsehen natürlich ideal.
Print hat immer noch den großen Vorteil, dass man relativ schön Zielgruppen errei-
chen kann, auch im B2B-Bereich.“
Welche beiden Kanäle sind für Sie am sinnvollsten zu kombinieren und wel-
che Kombination hat Ihrer Meinung nach die beste Wirkung?
- TV - Online
- Print - Online
- Rundfunk - Online
- Online - Online
„Das kann man pauschal nicht sagen. Das hängt von den Kommunikationszielen
und von den Werbezielen ab. Das hängt davon ab, ob ich Performance- oder Mar-
ken-Kampagnen habe. Im Rahmen einer konkreten Mediaplanung muss man sich
dann überlegen, was das effizienteste ist. Also ich würde jetzt nicht sagen: Print
wegschmeißen und nur noch Fernsehen und Suchmaschinen machen. Das hängt
von der Branche ab, wie groß die Zielgruppe ist, wie groß die Werbebudgets sind.
Denn Fernsehen ist immer teuer. Und wenn ich mir das nicht leisten kann oder mag,
dann gehe ich natürlich eher stark in den Web-Bereich rein. Print kombiniert mit
Suchmaschine beispielsweise, lässt sich nicht so schön zeitsynchron nachvollzie-
hen, weil ich ja nicht weiß, wann die Leser diese Anzeige sehen. Aber denkbar ist
das alles.“
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