Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Konsumenten, die nach einer Information suchen, eher organische oder bezahlte
Textanzeigen?“ „Präferieren produktsuchende Suchmaschinennutzer eher Werbe-
texte mit Preisangabe oder mit Schlagwörtern, wie ‚günstig‘?“ Eine weitere Möglich-
keit wäre die Anwendung der Eyetracking-Methode (siehe Kapitel 4.4.2) in einer
Laborsituation, um mit Hilfe von Blickbewegungsmessern Rückschlüsse über unbe-
wusste Wahrnehmungs-, Aufmerksamkeits- und Informationsverarbeitungsprozesse
zu ziehen. Interessante Forschungsfragen wären zum Beispiel: „Welche Textele-
mente gehören zu ‚Eyecatchern‘?“, „Werden nur die Überschriften gelesen oder der
ganze Werbetext?“ oder „Inwieweit werden Texte auf bestimmten Positionen beach-
tet?“ Aufschlussreich wären auch Untersuchungen bezüglich des Einflusses von
Online-Werbemaßnahmen, wie zum Beispiel Banner- oder E-Mail-Werbung, auf das
Suchverhalten in Suchmaschinen.
Die Werbebranche wird sich zukünftig umstellen müssen. Der Unterschied ist, dass
man die Werbeeffizienz nun ständig messen kann und praktisch „on the fly“ optimie-
ren kann, was früher ohne die Online-Tools nicht möglich war. Es wird nicht, wie
ursprünglich, über einen längeren Zeitraum geplant, sondern es wird ständig an den
Kampagnen gearbeitet und unter kontinuierlichem Kommunizieren nachgesteuert.
Durch diese performanceorientierte Umsetzung, die im Moment im Suchmaschi-
nenmarketing schon an der Tagesordnung ist, können minimale Streuverluste erzielt
werden. In den nächsten zehn bis zwanzig „Jahren wird es extrem leistungsfähige
Cockpits geben, wo die Marketing-Leute eigentlich nur noch den Regler hinauf oder
hinunter drehen“ (Schweiger 2009: Experteninterview) und alle Medien von einer
Stelle aus orchestrieren. Irgendwann wird dies dann sogar über einen Autopiloten
funktionieren.
Auch der Social-Web-Bereich wird ausgebaut werden. Es wird laut Schweiger
(2009: Exerteninterview) in Zukunft ein großes Kommunikationsproletariat geben.
Unternehmen werden gebriefte Menschen, sogenannte virtuelle Meinungsbildner,
beauftragen über ihre Marke positiv in Foren oder Blogs zu kommunizieren. Ob dies
nun als Guerilla-PR oder transparent angelegt wird, bleibt abzuwarten. Schweiger
(2009: Experteninterview) bemerkt: „Da haben wir im Augenblick noch überhaupt
keine Idee, was da noch alles passieren wird.“ Denn Mund-zu-Mund-Propaganda
funktioniert ja bekanntlicherweise von allen Marketingmethoden am besten.
Es wird immer wieder neue Kanäle geben, die sich aber oft nur als Eintagsfliegen
erweisen werden. Ein Beispiel ist das soziale Netzwerk Twitter. Jeder soll im
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