Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

und Online-Themenfeldern eingesetzt. Die Web 2.0-Typologie fusionierte mit den
Ergebnissen der Typologie der Wünsche-Studie der Burda Community Network
GmbH, in der jährlich die wichtigsten Einstellungen, Verhaltensweisen, Kaufmotive
sowie Mediennutzung der deutschen Bevölkerung erhoben wird.
Abb. 25: Die Web 2.0-Generation 9 der Web 2.0 Tomorrow-Studie 2008 von Hubert
Burda Media (Quelle: Eigenerstellung)
Im Folgenden werden die Eigenschaften der einzelnen Typen erläutert und mit den
Konsumententypen von Rogers aus ihrer Diffusions of Innovations-Theorie vergli-
chen.
15%
10%
Die Sehnsüchtigen:
Die Sehnsüchtigen sind charakteristisch für ihre Suche nach sozialen Kontakten
über das Internet. Durch ihre Schüchternheit verbringen sie sehr viel Zeit online und
versuchen so, Freundschaften und Netzwerke, auch über weite Entfernungen hin-
weg, aufzubauen. Sehnsüchtige beschäftigen sich gerne mit moderner Technik und
sind stark nach außen orientiert (vgl. Benussi/Heinz 2008: 17ff.). Aufgrund dieser
Charaktereigenschaften nehmen die Sehnsüchtigen den Platz der Innovatoren in
Rogers' System ein.
10%
9 Basis: Onlinenutzer in Deutschland (n=1206)
Die Web 2.0-Generation
10%
23%
5%
117
7%
20%
Die Sehnsüchtigen
Die Fühlenden
Die Denkenden
Die Freien
Die Relaxten
Die Getriebenen
Die Skeptiker
Die Ruhenden