Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

5.3.6 Überprüfung der Forschungsfragen und Annahmen
An dieser Stelle erfolgen nun die Beantwortung der am Anfang des Kapitels gestell-
ten Forschungsfragen zur Logfileanalyse sowie die Überprüfung derer Annahmen.
Die Hauptforschungsfrage der Logfileanalysen „Inwieweit beeinflusst die TV-
Werbung die Suchkurve der jeweiligen Markensuchbegriffe der Suchmaschine
Google?“ kann nun beantwortet werden. Durch die Logfileanalysen wurde ein klarer
Zusammenhang zwischen der jeweiligen TV-Werbung auf DMAX und der Suchkur-
ve der Suchmaschine Google dargelegt. Durch die Ausstrahlung des Werbespots
wurden die Visits, die aus dem Suchmaschinenmarketing hervorkamen, stark er-
höht. Es muss jedoch hinzugefügt werden, dass kein hundertprozentiger Zusam-
menhang bewiesen werden kann, da in den Untersuchungszeiträumen in beiden
Fällen auch Bannerwerbung lief. Da diese aber stets kontinuierlich ausgestrahlt
wurde, wird davon ausgegangen, dass dies keinen Einfluss auf die Ergebnisse hat-
te. Die Annahme „Durch die Ausstrahlung von TV-Werbespots auf dem Fernseh-
sender DMAX steigt die Suchkurve der Suchmaschine Google mit den Marken-
suchbegriffen“ kann somit als bestätigt gelten.
Auch die Forschungsfrage bezüglich der organischen und bezahlten Suchergebnis-
se „Welchen Stellenwert nehmen organische Suchergebnisse aus dem SEO-
Bereich und bezahlte Suchergebnisse aus dem SEA-Bereich bezüglich der User-
Klicks ein?“ kann durch die durchgeführte Analyse beantwortet werden. Die Ergeb-
nisse aus dem SEO-Bereich werden in beiden Analysen bevorzugt angeklickt. Die
Annahme „Organische Suchergebnisse aus dem SEO-Bereich werden gegenüber
bezahlter Suchergebnisse aus dem SEA-Bereich vom User bevorzugt angeklickt“
kann demnach ebenso bestätigt werden.
Durch diese Analysen konnte dargelegt werden, dass starke Wechselwirkungen und
Zusammenhänge zwischen dem Offline-Instrument TV-Werbung und dem Online-
Instrument Suchmaschinenmarketing bestehen. Es sollte also Ziel einer integrierten
Crossmedia-Kampagne sein, im Vorhinein zu überlegen, welche Suchbegriffe der
Konsument aus einem TV-Spot für seine Suchmaschinensuche verwenden würde.
Diese Keywords müssen dann schon im Vorfeld im SEO- und SEA-Bereich der
Suchmaschine gut positioniert werden.
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