Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Erhebungsmethode, die Einkäufe von Konsumgütern mit Onlinewerbekampagnen in
Verbindung bringt. Es werden Internetnutzung, sämtliche Einkäufe des täglichen
Bedarfs sowie die Nutzung klassischer Medien integriert und analysiert (vgl. Nau-
mann 2009: 14).
Die Suchmaschine ist eine nicht wegzudenkende Applikation des Internets, die ver-
mehrt auch für politische oder soziale Botschaften eingesetzt wird. Statt Produkte
oder Dienstleistungen anzupreisen, werden die bezahlten Textanzeigen für politi-
sche Zwecke von Public Relations verwendet. Die erste Kampagne in diesem
Zusammenhang war während des Bundestagswahlkampfes 2002 von der SPD zu
verzeichnen. Zudem wurde im Jahr 2005 eine Suchwortkampagne für Greenpeace
geschaltet. Die Entwicklung in den Ergebnislisten von Suchmaschinen geht langsam
weg von den reinen Textlinks hin zu so genannten Blended-Search-Ergebnissen.
Dabei handelt es sich um Bilder, Videos, News und Maps. Der Anteil dieser Sucher-
gebnisse liegt laut Joepen (2009: 4) bereits bei 30 Prozent. Der Vorteil der grafi-
schen Gestaltung ist ein höherer Aufmerksamkeitsgrad. Die Suchmaschinensuche
breitet sich derzeit sogar auf Videoinhalte aus, was das neue Tool Google Gaudi
umsetzt. Unter http://labs.google.com/gaudi kann dieses Experiment von Google
beobachtet werden: Es erkennt und verschlagwortet den gesprochenen Inhalt von
Videos. Zum Beispiel ist es möglich, aus Interviews mit Barack Obama Textstellen
nach dem Begriff „Germany“ zu durchsuchen.
Laut Gleich (2009: Experteninterview) wird es irgendwann eine Trennung zwischen
informationsbezogenen, werbefreien Suchmaschinen und unterhaltenden Suchma-
schinen geben, die jede Art von Werbung implizieren. Wissenschaftler, zum Bei-
spiel, können bei einer Suche nach sehr spezifischer Information in den gängigen
Suchmaschinen heute keine brauchbaren Ergebnisse erzielen und wären gemäß
Gleich (2009: Experteninterview) damit einverstanden, für entsprechende qualitativ
hochwertige Ergebnisse, die keine Werbung enthalten, auch zu bezahlen. Der
Online-Spieleanbieter (2009: Experteninterview) prophezeit jedoch, dass es der
Anfang vom Ende für die Monopolstellung von Google wäre, wenn die Suchmaschi-
ne Geld für ihre Services verlangen würde.
Aufgrund der durch das Internet getriebenen Crossmedia-Entwicklungen muss es
jetzt gewissermaßen zu einer Verwissenschaftlichung von Onlinewerbung kommen,
und die Forschung zu Crossmedia Marketing muss weiter vorangetrieben und pro-
fessionalisiert werden. Die isolierte Betrachtung von Werbemitteln und ihrer Wirkung
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