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che Kanäle. Monoton-uniformen Botschaften wird heutzutage weniger Aufmerksam-
keit gewidmet. Ziel ist es, die Mediengattungen unter Berücksichtigung der jeweili-
gen Stärken optimal auf die jeweiligen Medien und Konsumentengewohnheiten ab-
zustimmen, und dabei Ressourcen synergetisch zu nutzen (vgl. Brüggemann 2002:
7).
Bruhns (2006b: 28) Definition stellt die Funktion eines Rückkanals und die Inter-
aktion von Konsumenten in den Vordergrund: „Cross-Media-Kommunikation 3 be-
deutet den gleichzeitigen Einsatz mehrer Mediengattungen, wenn in allen Werbemit-
teln auf ein anderes Medium hingewiesen wird. Ziel der Hinweise ist es, für eine
multikanale Ansprache der Konsumenten eine zusätzliche Informationsebene und
einen potenziellen Rückkanal zu schaffen, um dadurch direkt in Interaktion mit dem
Konsumenten zu treten.“
Dagmar Ruf (2001: 17) hebt die Bedeutung des Internets für Crossmedia hervor:
„Als Cross-Media werden Mediastrategien bezeichnet, die mehrere Mediengattun-
gen gleichzeitig einsetzen. Der Begriff wird meist gebraucht, wenn auch Belegungen
von Internet-Angeboten enthalten sind und so klassische und Online-Medien ver-
netzt werden.“
Wichtig ist, den Bereich Crossmedia immer sowohl von Anbieterseite als auch von
Konsumentenseite aus zu betrachten und zu analysieren (siehe Kapitel 2.5.5).
Crossmedia bezeichnet die Verknüpfung unterschiedlicher Mediengattungen mit
ihren spezifischen Selektionsmöglichkeiten und Darstellungsformen auf unterschied-
lichen Angebots- und Produktionsebenen mit unterschiedlichen Funktionen für An-
bieter und Publikum“ (Schweiger 2002: 126).
3 Bei direkten Zitaten ist die Schreibweise aus dem Original übernommen.
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