Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Abb. 54: Nutzungsmodell für die Logfileanalysen (Quelle: Eigenerstellung)
Nach der Rezeption des Fernsehspots mit dem crossmedialen Verweis zur Websei-
te können interessierte Konsumenten zwei Wege wählen. Haben sie sich die Web-
seitenadresse gemerkt, können sie diese direkt in die URL-Leiste des Browsers
eingeben und gelangen geradewegs auf die Homepage des werbenden Unterneh-
mens. Diesen Zugang nennt man Visit über Direktzugriff. Konnten sie sich die
Adresse nicht merken, wählen sie den Weg über die Suchmaschine – zu 89,4 Pro-
zent Google (vgl. WebHits 2010). Immer mehr Konsumenten nehmen diesen Weg
auch rein aus Gemütlichkeit, da es meist schneller geht als die direkte Adresseinga-
be.
Direkte Eingabe der Webseiten-
Adresse in URL-Leiste
(Direct Access)
Rezeption des TV-Spots mit crossmedialem
Verweis auf die Webseite führt zu:
Korrekte Schreibweise in allen
möglichen Variationen
Textanzeigen in organischen
Suchergebnissen (SEO)
Besuch der Webseite
Hier geben sie dann einen oder mehrere Begriffe ein, die mit dem beworbenen Pro-
dukt zusammenhängen. Meist handelte es sich dabei um Markenbegriffe (Brand-
Keywords). Dabei müssen auch Falschschreibweisen berücksichtigt werden. Die
Suchergebnisse befinden sich dann in dem SEO-Bereich der organischen Ergeb-
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Suchmaschinennutzung
Eingabe von Brand-Keywords
Falschschreibweise in allen
möglichen Variationen
Textanzeigen in bezahlten
Suchergebnissen (SEA)