Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

nutzer Werbeeinblendungen auch für störend halten. Machill und Welp (2003: 180)
fanden heraus, dass sich 34 Prozent der Nutzer über das Einblenden von Werbung
während der Suchmaschinennutzung ärgern.
Die Schwächen des Suchmaschinenmarketings liegen darin, dass dadurch nur der
bestehende Bedarf an Informationssuche befriedigt und nicht neue Bedürfnisse er-
zeugt werden können, wie es zum Beispiel die TV- oder die Plakat-Werbung kann.
Das heißt, der Nutzer wird nicht auf etwas aufmerksam gemacht, was er nicht sucht
oder was ihm so gerade nicht in den Sinn kommt. Als Ergänzung braucht es also
das klassische Marketing. So zeichnet sich der bedeutende Zusammenhang zu
Crossmedia Marketing aus. Im Folgenden wird ein Beispiel bezüglich der Auswir-
kungen von Plakatwerbung auf die Suchanfragen angeführt.
In Deutschland wurde 2007 mit einer bis dahin einmaligen Werbeaktion für den
PKW Toyota Auris geworben. Im Februar 2007 wurden 200 000 Plakatwände mit 27
verschiedenen Motiven in 82 Städten mit über 100.000 Einwohnern beklebt. Ein
Blick auf Google Trends 19 zeigt, dass genau zu dieser Zeit die Suchanfragen nach
dem Begriff „toyota auris“ erheblich anstiegen.
Abb. 45: Anstieg der Suchanfragen nach dem Begriff „toyota auris“ in Deutschland
2007 (Quelle: Google Trends)
Durch den Dienst Google Trends der Suchmaschine Google kann die Popularität
bestimmter Suchanfragen nachverfolgt und die Höchstwerte der Suchkurven be-
stimmten Ereignissen zugeordnet werden. Google Trends analysiert die Häufigkeit
des Auftretens bestimmter Begriffe bei der Google-Suche. Auch direkte Vergleiche
verschiedener Begriffe sind möglich. Google Trends eignet sich gut für Informatio-
19 www.google.de/trends
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