Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Abb. 3: Anteil der Werbeträger am deutschen Markt 2008 (Quelle: Brieke et al. 2008: 6)
Hier muss berücksichtigt werden, dass die Werbekosten im Internet gegenüber den
anderen Werbeträgern vergleichsweise günstig sind und deshalb dessen Anteil am
deutschen Werbemarkt auch geringer ausfällt.
Bei der Internet-Entwicklung von einer Trendsetter-Technologie zum Mainstream-
Medium in den letzten Jahren handelte es sich um eine Spiegelung unserer Gesell-
schaft. Alles, was im realen Leben passiert, findet sich irgendwo auch im Internet
wieder. Das Internet verdrängt nicht hauptsächlich die klassischen Medien, sondern
es verdrängt überwiegend reale Hobbies. Statt spielen im Park oder Fußball auf
dem Feld werden oft virtuelle Computerspiele bevorzugt. So findet soziale Kontakt-
vermittlung und -pflege zunehmend über das Internet statt. Dadurch verliert der per-
sönliche interpersonale Kontakt immer mehr an Bedeutung. Diese Entwicklung birgt
für zukünftige Marketingmaßnahmen viele Vorteile. Dadurch, dass das Leben immer
mehr in eine digital vernetzte Welt verlagert wird, sind die Aktionen von Konsumen-
ten besser kontrollierbar, messbar und beeinflussbar. In den nächsten zehn bis
zwanzig Jahren werden Marketingverantwortliche damit beschäftigt sein, diesbezüg-
lich Strukturen und neue Angebotsformen zu entwickeln (vgl. Schweiger 2009: Ex-
perteninterview).
Diese Dissertation soll einen Beitrag zur Erklärung und Entwicklung solcher Struktu-
ren und neuen Angebotsformen leisten. Es ist die Aufgabe von Crossmedia Marke-
ting, das Internet in die bestehenden Geschäftsprozesse zu integrieren. Im Internet
sind vielfältige Funktionalitäten gebündelt, wobei Angebote ungekannter Informa-
21