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hinzunehmen, da Zeitschriftenleser, die das Onlineangebot nicht nutzten, nicht in
die Analyse einbezogen wurden.
Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) initiierte 2004 eine Analyse zu
dem Thema „Gesteigerte Werbewirkung durch Crossmedia“ in Kooperation mit dem
Spiegel-Verlag, der Tomorrow Focus AG und Gruner + Jahr. Die Untersuchung be-
legt anhand von 20 Tiefeninterviews und zwei Gruppendiskussionen, dass cross-
mediale Kommunikationsstrategien in Zeitschriften und im Internet ideale Werbewir-
kung hervorrufen. Den Teilnehmern wurden jeweils unterschiedliche Crossmedia-
Kampagnen, bestehend aus Anzeigenmotiven aus Zeitschriften und Bannern aus
dem Internet vorgelegt. Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass der zentrale
Mehrwert crossmedialer Werbekampagnen in Zeitschriften und im Internet in der
sinnvollen Nutzung der spezifischen Stärken beider Mediengattungen liegt. Kann die
Print-Werbung Bedürfniserweckung und visueller Ästhetik bieten, so zieht die
Onlinewerbung ihre Stärke aus der treffsicheren Platzierung am Ort des Konsumen-
teninteresses und der Möglichkeit für Interaktion. Als Schwäche der Zeitschriften-
werbung im Vergleich zur Onlinewerbung wurde das Fehlen von Hintergrundinfor-
mationen genannt. Bei der Onlinewerbung hingegen stört oft der Versuch durch
aufdringliche Elemente Aufmerksamkeit zu erzeugen (vgl. Kiock/Krause 2004: 11f.).
Auch die G+J EMS, Tochterunternehmen des Verlagshauses Gruner + Jahr, führte
2003 eine Studie zur Wirksamkeit einer Print-Online-Kampagne durch und kam
durch experimentelle Werbewirkungsanalysen zu dem Ergebnis, dass Online zu
Print eine optimale Ergänzung darstellt. Kampagnen, die inhaltlich und zeitlich ab-
gestimmte Kommunikationsmaßnahmen in Print- und Onlinemedien einsetzen, kön-
nen Multiplikations-Effekte erzielen, die monomedial nicht möglich sind (vgl.
Schneemann 2003: 46ff.).
Die Spiegel-Gruppe fand in ihrer Studie „Crossmedia Case Study“ ebenso heraus,
dass die Werbewirkung bei Personen, die mehrkanalig in den beiden Medien Print
und Online durch eine Kampagne erreicht werden, signifikant gesteigert werden
kann Um die crossmediale Werbewirkung zu ermitteln, wurde vor, während und
nach einer crossmedialen Print-Online-Kampagne auf den werbeführenden Websei-
ten eine Befragung von insgesamt 5995 Personen durch ein Pop-up-Fenster durch-
geführt. Dabei konnten drei Werbekontaktgruppen identifiziert und miteinander ver-
glichen werden: Personen ohne Werbekontakt, Personen mit einem Werbekontakt
(entweder durch Print oder Online) und Personen mit Crossmedia-Werbekontakt
(vgl. Saß 2004: 3). Gleich (2009: Experteninterview) hebt die Ähnlichkeit der beiden
Medien hervor, was Informationsfülle, und Informationsqualität angeht. In beiden
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