Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

weite und der Emotionalisierung aufweisen. Die Wirkungspotenziale von
Onlinemedien lassen sich erst im Rahmen von crossmedialen Ansätzen voll
ausschöpfen. Durch das Zusammenspiel von Offline- und Onlinewerbemaß-
nahmen können Informationsbedürfnisse der Konsumenten optimal adres-
siert werden. Es empfiehlt sich also, klassische Medienteilmärkte (z.B. TV,
Print oder Radio) mit neuen Medienteilmärkten (aus dem Internet oder Mobil-
funk) zu kombinieren. Denn crossmediale Effekte treten besonders auf,
wenn ein reichweitenstarker Werbekanal (säen) mit einem interaktiven
Responsekanal (ernten) verknüpft wird.
(8) Das Fernsehen und das Internet sind die beiden Medienumgebungen, die
sich am besten crossmedial verknüpfen lassen. Durch das Fernsehen kann
Reichweite aufgebaut werden, während das Internet Interaktion ermöglicht.
Internet und Fernsehen stellen mit ihren signifikanten Vorteilen der Nut-
zungsform ideale Voraussetzungen dar, um integriertes und komplementä-
res Crossmedia Marketing zu entwickeln und umzusetzen. Beide Medien-
umgebungen sind für den Konsumenten am wenigsten verzichtbar und ihre
Parallelnutzung ist in den letzten Jahren am stärksten gestiegen. Im Verbund
können sie nennenswerten Mehrwert generieren.
(9) Crossmedia Marketing wird eingesetzt, weil sich Konsumenten im Laufe der
Zeit zu Medienkanalwechslern entwickelt haben und durch crossmediale
Maßnahmen besser erreichbar sind. Crossmedia Marketing dient der Anpas-
sung an das Konsumentenverhalten. Durch die mehrkanalige Ansprache
verbessert sich die Werbewirkung. Für den Konsumenten schaffen cross-
mediale Angebote bessere Orientierung in der Vielfalt der Medien und somit
einen Mehrwert. Unternehmen profitieren von den entstehenden Synergieef-
fekten.
(10) Die praktische Umsetzung von Crossmedia Marketing in Verbindung mit dem
Internet steckt bei vielen Unternehmen noch in den Kinderschuhen. Oft wird
die Bedeutung einer gründlichen Vorbereitung, Planung, Umsetzung,
Erfolgskontrolle und Optimierung solcher Kampagnen unterschätzt. Eine in-
telligente Crossmedia-Strategie kann das Zusammenspiel zwischen klassi-
schen und neuen Medien zu einem starken Erfolgsrezept machen.
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