Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Experteninterview mit Jan Fraedrich am 19.05.2009
Jan Fraedrich ist der Leiter des Online-Marketings der Partnervermittlung PARSHIP
GmbH. Ziel ist es bei PARSHIP Offline- und Onlinewerbung so abzustimmen, dass
die größte Wirkung und die besten Synergieeffekte entstehen. Suchmaschinenmar-
keting ist dabei in den letzten Jahren ein integraler Bestandteil geworden.
Was ist für Sie der Unterschied zwischen Crossmedia und Crossmedia Marke-
ting?
„Die Begriffe als solches sind ja schon länger präsent und werden auch immer in
Verbindung mit Integrierter Kommunikation gebracht. Crossmedia Marketing ist die
Abstimmung verschiedener, querverweisender Kanäle. Also, ich habe einen TV-
Spot und dort wird halt auch eine URL kommuniziert. Crossmedia Marketing weist
innerhalb der verschiedenen Kanäle auch noch untereinander auf die Kanäle. Integ-
rierte Kommunikation geht hingegen dahin, eine Botschaft über mehrere Kanäle an
die Zielgruppe zu kommunizieren. Crossmedia selbst heißt aber nur über die ver-
schiedenen Medien. Den Begriff gibt es ja auch noch in anderen Gattungen, wie
dem Journalismus zum Beispiel. Wenn ein Verlag zum Beispiel für die Website ge-
nauso wie für das Printmagazin Inhalte produziert. Crossmedia Marketing ist dann
wirklich die Abstimmung der verschiedenen Kanäle, plus Integrierte Kommunikation
natürlich.“
Seit wann und in welcher Form setzen Sie Crossmedia Marketing bei PARSHIP
ein?
„Das ist jetzt bestimmt schon ein paar Jahre her. Interessanterweise war bei
PARSHIP online am Anfang sehr viel stärker im Hintergrund. Um die Marke aufzu-
bauen, versuchten wir erst mal in die Breite zu gehen und dementsprechend wurde
sehr viel Offlinewerbung gemacht. Wobei man dazu sagen muss, dass online offline
sehr gut unterstützen kann. PARSHIP hat Onlinewerbung sehr lange immer nur
über die Kooperationspartner, wie Spiegel Online, Zeit Online, Süddeutsche, Welt et
cetera gemacht. Über TV-Spots und Plakate wurde die Bekanntheit gesteigert und
über die Internet-Kooperationspartner wurde dies dann online noch unterstützt. Erst
vor zwei bis drei Jahren haben wir damit angefangen, intensiv Onlinewerbung au-
ßerhalb des Partnervertrags zu machen im Sinne von Suchmaschinenmarketing
und Display Advertising.“
287