Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

5.3.5.2 SEO versus SEA
Die Logfileanalyse ermöglicht die Bestimmung der Suchanfragen über Suchmaschi-
nen in einem gewissen Zeitraum. Es kann dadurch auch ermittelt werden, ob die
Konsumenten über die organischen oder über die bezahlten Suchergebnisse auf die
jeweilige Webseite gestoßen sind.
Nun sollte generell untersucht werden, ob Konsumenten eher die organischen
Suchergebnisse bevorzugen oder die bezahlten Suchergebnisse, die sich oberhalb
und rechts von den organischen befinden (siehe dazu Abb. 38).
Die folgende Abbildung im Fall Cotelmo zeigt die Bevorzugung der organischen
Suchergebnisse mit 56 Prozent. Jedoch liegen die Visits über die bezahlten
Suchergebnisse mit 44 Prozent davon gar nicht so weit entfernt.
SEO vs. SEA
Cotelmo
SEO Visits SEA Visits
44%
Abb. 62: SEO versus SEA: Cotelmo (Quelle: Eigenerstellung)
Die Analyse des Online-Spieleanbieters ergab eine stärkere Orientierung an organi-
schen Suchergebnissen mit 73 Prozent. In diesem Fall kamen lediglich 27 Prozent
der Visits über die bezahlten Textanzeigen.
189
56%