Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

zusetzen. Im Verbund können sie nennenswerte Mehrwerte liefern (vgl. Schweiger
2002: 130).
Die Vorteile des Fernsehens liegen in der passiven Nutzung bei höchster Bild- und
Tonqualität. Meist wird es zum Entspannen genutzt. Es setzt keine aktive Betäti-
gung voraus, ist also rein konsumtiv und unterliegt einer einfachen Navigationslogik
durch die Fernbedienung. Diese erfordert keine Lesekompetenz und keine so auf-
wändige Selektion wie im Internet (vgl. Schweiger 2002: 130). Die hohe Verbreitung
des Fernsehens, die Akzeptanz und die Nutzungsintensität von 220 Minuten pro
Tag bei den über 14-jährigen sprechen ebenso für den crossmedialen Einsatz des
Fernsehens (vgl. Engel/Ridder 2005: 424). TV ist dazu geeignet, Produkte am Markt
einzuführen und zu positionieren und das Image einer neuen Marke innerhalb kür-
zester Zeit aufzubauen. Da das Fernsehen jedoch oft als Begleit- und Hintergrund-
medium genutzt wird, ist die volle Aufmerksamkeit des Konsumenten nicht gesi-
chert. Zudem birgt der Personal Video Recorder mit der Möglichkeit TV-Werbung zu
überspringen das Risiko die Effektivität von TV-Spots auszuhebeln. Im Crossmedia
Marketing gilt ein TV-Spot als Basismedium. Er eignet sich sehr dazu, Zielgruppen
auf weiterführende dialogfähige Webseiten zu verweisen und dem Zuschauer dabei
einen Nutzen zu kommunizieren (vgl. Mahrdt 2009: 41ff.).
Im Internet sind alle Varianten von Text, Bild, Audio und Video möglich. Diese Mul-
timedialität führt zu unbegrenzten Möglichkeiten der Nutzung, die aber auf der ande-
ren Seite bei manchen Nutzern Selektionsschwierigkeiten hervorrufen. Multimediale
Mittel können auch für den Einsatz auf Offline-Geräten heruntergeladen werden, wie
zum Beispiel Handy-Klingeltöne. Ein weiterer Aspekt ist die problemlose Navigation
zwischen unterschiedlichen Inhalten durch Verlinkungen (Hyperlinks), was sich sehr
positiv auf die Nutzerfreundlichkeit auswirkt. Ein wichtiger Punkt, der sehr für das
Internet spricht, ist die Interaktivität der Nutzer untereinander in Foren oder Chats
oder zwischen Nutzern und Anbietern. Es ist also ein direktes Konsumenten-
Feedback möglich, ohne das technische Medium zu wechseln. Das Webangebot
kann ganz nach den Vorstellungen und Interessen des Nutzers personalisiert wer-
den. Ein Beispiel hierfür ist iGoogle. Die Multifunktionalität des Internets macht das
Spielen von Computerspielen wie auch das Online-Shopping möglich (vgl.
Schweiger 2002: 129f.). Das Internet ergänzt crossmediale Fernsehwerbung, die
zum Beispiel eine Internetadresse einblendet, durch den Mehrwert, der den Konsu-
menten dort erwartet. Durch interaktive Elemente, wie zum Beispiel Gewinnspiele
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