Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

6.2 Crossmedia Marketing – Chancen nutzen
„Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile.“ Ganz nach Aristoteles entfaltet
vernetzte Kommunikation ihre Wirkung nur im integrierten Zusammenspiel aller ver-
bundenen Kommunikationsmaßnahmen.
6.2.1 Vorteile
Burst und Schmitt-Walter von SevenOne Media konnten durch zahlreiche Fallstu-
dien mehrere positive Effekte von Crossmedia Marketing-Kampagnen belegen:
„Durch mehrkanalige Ansprache einer sinnvoll vernetzten Werbebotschaft kommt es
zu qualitativ hochwertigen Zielgruppenkontakten, die in Bezug auf die Werbewir-
kung einen Synergieeffekt im Vergleich zur Einzelwirkung eines jeden Mediums in
Mediamix-Kampagnen erreichen“ (Burst/Schmitt-Walter 2003: 16).
Dass Crossmedia Marketing-Kampagnen einige Vorteile bringen, ist in der vorlie-
genden Arbeit belegt worden. Die sechs wichtigsten Vorteile sind hier nochmal zu-
sammengefasst:
• Verlinkung und Zielgruppenübergabe von einem zum anderen Medium er-
höhen die Reichweite und die Wahrnehmung seitens des Konsumenten und
verstärken den Werbedruck durch Mehrfachkontakte. Der Werbekontakt, der
in einem Medium erzielt wird, wird in einem anderen Medium fortgeführt und
vertieft (vgl. Jakubetz 2008: 21).
• Die einzelnen Stärken der verschiedenen Medien werden effektiv genutzt
und die Wechselwirkung und Synergiepotenziale ausgeschöpft.
• Durch die Medienvernetzung verringern sich Streuverluste sowie Geschäfts-
risiken.
• Crossmedia Marketing-Kampagnen bewirken eine Steigerung der Marken-
bekanntheit und Werbeerinnerung im Vergleich zur Einzelwirkung jedes Me-
diums.
• Crossmedia Marketing-Kampagnen steigern die Kaufbereitschaft be-
ziehungsweise die Handlungsabsicht. Mehrere Untersuchungen belegen den
direkten Einfluss vernetzter Kampagnen auf handlungsbezogene Werbewir-
kungsmaßnahmen, wie die Kaufbereitschaft.
202