Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

den- und Nutzungsdaten werden analysiert und ausgewertet. Aus diesem Grund
sind die richtigen Tracking-Implementierungen sorgfältig umzusetzen. So kann man
immer nachvollziehen über welche Suchbegriffe Internetnutzer auf die Webseite
gelangen. Die begleitende Optimierung der Suchmaschinen-Platzierung bezüglich
der verwendeten Begriffe bezieht sich sowohl auf die organische als auch auf die
bezahlte Suche.
Für die Zukunft ist die vermehrte Konzentration auf Nischen-Keywords und
-Webseiten zu raten. Denn der sogenannte Long Tail-Effekt, also das Bewerben von
sehr speziellen Inhalten, wird durch das wachsende Interesse der Nutzer, die fort-
schreitende Zielgruppensegmentierung und die fehlende Konkurrenz für die näch-
sten Jahre gute Werbewirkung für wenig Geld erzielen (vgl. Petersen 2008: 329f.).
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