Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

4.4.2.2 Ziele und Wirkung von Suchmaschinenmarketing
Mit Suchmaschinenmarketing können Werbetreibende sowohl Absatz- als auch
Brandingziele erreichen. Dies reicht von der Befriedigung von Informationsbedürf-
nissen über die Generierung von Adressen potenzieller Kunden oder Newsletter-
Abonnementen über den Abverkauf bis hin zu dem Ziel, möglichst viele Besucher
auf die Webseite zu lenken und maximale Sichtbarkeit zu erreichen (vgl. Petersen
2008: 323).
eye square und TNS Infratest kamen bei ihrer im Jahr 2008 durchgeführten Studie
mit sechs Media-Agenturen und acht Marken zum Thema Markenbildung mit Goog-
le AdWords 17 zu dem Ergebnis, dass der Einsatz von Suchmaschinenmarketing zu
einer um 21 Prozent höheren ungestützten Markenbekanntheit führt (vgl. eye
square/TNS Infratest 2008: 22).
Abb. 43: Einfluss von Suchwortvermarktung auf die Markenbekanntheit, n = 1455
(Quelle: eye square/TNS Infratest 2008: 24)
17 Werbeprogramm für die bezahlten Suchergebnisse von Google
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