Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

tet wird, müssen die damit zusammenhängenden Begriffe als Keywords gebucht
werden und Anzeigentexte für die Werbung im Internet verfasst werden.
Eine weitere Abgrenzung ist, dass Crossmedia im Gegensatz zu Integrierter Kom-
munikation in erster Linie einer Kampagnenlogik folgt (vgl. Bachem 2009: 44). Integ-
rierte Kommunikation hingegen stimmt sämtliche Maßnahmen zielgruppenorientier-
ter Unternehmens-, Produkt- oder Markenkommunikation über die Planung einzel-
ner Kampagnen hinaus ab. Dazu zählen Public Relations, Investor Relations und
interne Kommunikation. Integrierte Kommunikation fokussiert maßgeblich auf die
Ansprache- und Servicekanäle, aber nicht auf Vertriebskanäle. Crossmedia Marke-
ting hingegen konzentriert sich ausschließlich auf externe Markt-Zielgruppen (vgl.
Bachem 2005: 52).
Zusammenfassend ist festzuhalten, dass Crossmedia-Kommunikation der Integrier-
ten Kommunikation untergeordnet ist (vgl. Wiedmann 2008: 158f.). Die beiden Kon-
zepte ergänzen sich, profitieren voneinander und sind beide auf eine Erhöhung der
Kommunikationswirkung ausgerichtet, wie im nächsten Unterkapitel beschrieben
wird. Der Ansatz der Integrierten Kommunikation ist im Hinblick auf die angespro-
chenen Zielgruppen und die eingesetzten Kommunikationsinstrumente als noch
umfassender einzustufen. Crossmedia-Kommunikation als relativ junges Konzept
wird jedoch in Zukunft auch für breiter angelegte Kampagnen stark an Bedeutung
gewinnen (vgl. Bruhn 2006b: 31).
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