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ten. Die Studie kam zu dem Ergebnis, dass zu diesem Zeitpunkt nur wenige Kam-
pagnen Crossmedialität aufwiesen aufwiesen, was im nächsten Abschnitt erläutert wird.
2.5.2 Die vier Crossmedia--Dimensionen
Oft wird Crossmedia nur als inhaltliche Vernetzung einzelner Kommunikationsi
Kommunikationsin-
strumente bezeichnet, wie zum Beispiel bei Müller Müller-Kalthoff Kalthoff (2002: 19). Jedoch
steckt hier im Sinne der Inte Integrierten grierten Kommunikation mehr dahinter, nämlich auch
die formale und zeitliche Abstimmung. Viel genauer gehen Kurt und Stradtmann
(2004: 3ff.) auf die Anforderungen für gelungene Crossmedia
Crossmedia-Kampagnen Kampagnen ein. Sie
entwickelten ein Konzept, das aus den Dimensionen Connectivity, Creation, Content
und Communication besteht.
Abb. 7: Die vier Crossmedia
Crossmedia-Dimensionen (Quelle: Eigenerstellung) rstellung)
Dabei bezeichnet Connectivity die verweisende Verknüpfung der Medien miteina miteinan-
der, zum Beispiel durch Einblendung der Internetadresse im Fernseh Fernseh-Werbespot.
Werbespot.
Creation steht für gestalterische Wiedererkennbarkeit, wie der Übereinstimmung
von Claim, Farbwelt und Logo. Die Dimension Content befasst sich mit der inhaltl inhaltli-
chen Übereinstimmung der Kampagne auf alle allen n Werbekanälen, wie zum Beispiel
der Abstimmung der zentralen Idee. In der Ebene Communication geht es um die
Möglichkeiten der Interaktion mit der Zielgruppe. Dies kann beispielsweise durch
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