Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

gattungen, weil es sich hierbei um „die wichtigsten Crossmedia-Player“ (Schweiger
2002: 124) handelt. Auf Basis der theoretischen und empirischen Erkenntnisse
durch die Sekundäranalyse und die leitfadengestützten Experteninterviews wurden
zwei Logfileanalysen durchgeführt. Dabei wird untersucht, inwieweit die Suchma-
schinen-Suchkurve steigt, während und nachdem im Fernsehen eine TV-Werbung
mit crossmedialem Verweis auf die Internetadresse geschaltet wird. Außerdem wird
analysiert, ob Konsumenten eher organische Suchergebnisse oder bezahlte Text-
anzeigen präferieren.
Im Kapitel des Praxistransfers werden Handlungsempfehlungen für Crossmedia
Marketing herausgearbeitet. Aus den bis dahin erworbenen Ergebnissen werden
standardisierte Mechanismen und Funktionselemente von Crossmedia Marketing-
Kampagnen gefiltert, um anwendungsbezogene Empfehlungen verständlich und
übersichtlich als Leitfaden zu präsentieren. Dabei werden die Prozesse der vorbe-
reitenden Maßnahmen über die Planung bis zur Umsetzung und Nachbereitung
erläutert. Auch die Integration von Suchmaschinenmarketing in die Crossmedia
Marketing-Aktivitäten wird aufgezeigt.
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