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Abb. 28: MNT im Kreisdiagramm auf Rogers‘ Konsumententypen übertragen 10
(Quelle: Eigenerstellung)
Innovators: Junge Wilde
Early Adopters: Zielstrebige Trendsetter + Berufsorientierte
Early Majority: Aktiv Familienorientierte + 1/2 Moderne Kulturorientierte
Late Majority: 1/2 Moderne Kulturorientierte + Unauffällige + Kulturorientierte
Traditionelle + Vielseitig Interessierte
Laggards: Häusliche + Zurückgezogene
Tabelle 1: MedienNutzerTypen auf Rogers‘ Konsumententypen übertragen, Ergänzung
zu Abb. 28 (Quelle: Eigenerstellung)
Es fällt jedoch auf, dass der Balken der Innovators mit elf Prozent deutlich größer ist
als der mit 2,5 Prozent von Rogers. Außerdem ist der Balken der Early Majority mit
18 Prozent wiederum kleiner als der von Rogers mit 34 Prozent und der Balken der
Laggards fällt mit 23 Prozent höher aus als der mit 16 Prozent in vorangegangener
Grafik.
MedienNutzerTypologie
23%
33%
11%
15%
18%
10 Basis: Erwachsene ab 14 Jahre in Deutschland (n=1802)
122
Innovators
Early Adopters
Early Majority
Late Majority
Laggards