Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Abb. 39: Nutzung von Online-Marketing 2009: Online-affine Unternehmen (Quelle:
Schwarz 2009: 10)
4.4.2 Suchwortoptimierung und Suchwortvermarktung
Die beiden Bereiche des Suchmaschinenmarketings sind die Suchwortoptimierung
und die Suchwortvermarktung. Beide Instrumente dienen dazu, die jeweilige Web-
präsenz aufgrund von bestimmten Suchbegriffen in den Ergebnissen der Online-
Suchmaschinen prominent erscheinen zu lassen. Ziel ist die Gewinnung von qualifi-
zierten Besuchern auf die Webseite.
Suchwortoptimierung
Das ursprüngliche Aktionsfeld im Suchmaschinenmarketing ist die Suchmaschinen-
optimierung, auch Search-Engine-Optimization oder kurz SEO genannt. Hier geht
es um „organische Resultate“ aus dem Index der Suchmaschine, die über eine
Optimierung der betreffenden Webseite erreicht werden (vgl. Petersen 2008: 322f.).
Die Klicks im organischen Bereich werden dem Anbieter nicht in Rechnung gestellt.
SEO beinhaltet zwei wesentliche Aspekte: das Erstellen suchmaschinengerechter
Inhalte (Content) und das gezielte Verlinken innerhalb der eigenen Thematik (Link-
Aufbau).
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