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Ein weiterer Grund für die Auswahl der beiden Medienumgebungen TV und Internet
für die crossmediale Analyse ist deren steigende Parallelnutzung, die von 2001 bis
2005 um circa zehn Prozent gestiegen ist. Es zeichnet sich ab, dass sich die gleich-
zeitige Nutzung von Fernsehen und Internet immer weiter verbreiten wird.
Abb. 47: Parallele Mediennutzung mit dem Internet (Quelle: Vehlow 2005: 22)
Die Ergebnisse zur Unverzichtbarkeit und Parallelnutzung von Medien stammen aus
der Langzeitstudie zur Mediennutzung TimeBudget 12. Seit 2001 befragt das For-
schungsinstitut forsa im Halbjahresrhythmus eine repräsentative Zahl der Deut-
schen im Alter zwischen 14 und 49 Jahren zu relevanten Aspekten ihres Medien-
nutzungsverhaltens. Dabei handelt es sich um die einzige Studie in Deutschland,
die solche Entwicklungen über mehrere Jahre hinweg nachzeichnet und somit Hin-
weise auf zukünftige Trends liefert (vgl. Vehlow 2005: 2).
Terruhn (2009: Experteninterview) hält TV und Online für die bedeutendste kommu-
nikative Kombination, weil das Leitmedium Fernsehen es möglich macht, eine emo-
tionale Geschichte mit Bild und Ton zu erzählen, was für ihn der stärkste Impact ist,
den man haben kann. Jede Mediengattung hat für den Konsumenten durch seine
spezifische Darstellungsform ihre Vor- und Nachteile. Internet und Fernsehen stel-
len mit ihren signifikanten Vorteilen der Nutzungsform ideale Voraussetzungen dar,
um integriertes und komplementäres Crossmedia Marketing zu entwickeln und um-
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