Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

oder Höchstötter (2009: 189f.) muss hinzugefügt werden, dass die geringe Anzahl
an Teilnehmern dieser Studie keine Repräsentativität gewährleistet.
Zusammenfassend ist festzuhalten, dass generell das punktuelle und spezifische
Suchen nach Information an Bedeutung gewinnt (vgl. Schweiger 2009: Experten-
interview) und dass die Informationssuche durch die technologische Entwicklung
drastisch vereinfacht wurde (vgl. Terruhn 2009: Experteninterview). Die Suchma-
schine wird als vermeintlicher Weg durch die Unübersichtlichkeit der ganzen Ange-
bote im Internet gesehen (vgl. Thum 2009: Experteninterview). Sie bietet dabei vor
allem Vorteile durch die Ortsunabhängigkeit durch mobile Endgeräte, die permanen-
te Verfügbarkeit, die Einfachheit der Bedienung und die Schnelligkeit (vgl. Bachem
2009: Experteninterview).
Mittels Suchmaschinenmarketing sollen Konsumenten bei der Suchmaschinennut-
zung beeinflusst werden. Wie bei den verschiedenen Suchertypen der einzelnen
Wissenschaftler herausgelesen werden kann, klicken die meisten Nutzer nur die
ersten Ergebnisse an. 90 Prozent der Internetnutzer berücksichtigen ausschließlich
die Suchergebnisse, die auf der ersten Seite der Suchmaschine platziert sind. Nur
noch etwa zehn Prozent aller Suchenden klicken überhaupt auf die Seite zwei oder
nachfolgende (vgl. Fischer 2009: 169). Aus diesem Grund wird klar, wie sehr sich
eine gute Platzierung auf der ersten Ergebnisseite der Suchmaschine auszahlt. Im
nächsten Unterkapitel wird aufgezeigt, wie Suchmaschinenmarketing funktioniert
und welche Wirkung davon ausgeht.
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