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Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Crossmedia-Werbung von NESCAFE im Jahr 1959 ................................... 17
Abb. 2: Entwicklung der Onlinenutzung in Deutschland 1997 bis 2009 in
Prozent (Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie 2009a) ................................................... 20
Abb. 3: Anteil der Werbeträger am deutschen Markt 2008
(Quelle: Brieke et al. 2008: 6) ................................................................................. 21
Abb. 4: Bausteine der Dissertation ......................................................................... 23
Abb. 5: Konzeptioneller Aufbau der Dissertation..................................................... 24
Abb. 6: Ziele Integrierter Kommunikation (Quelle: Bruhn 2008: 40) ........................ 53
Abb. 7: Die vier Crossmedia-Dimensionen (Quelle: Eigenerstellung) ..................... 56
Abb. 8: Crossmedia und Integrierte Kommunikation (Quelle: Eigenerstellung) ....... 57
Abb. 9: MOPS-Matrix der Crossmedia-Funktionen
(Quelle: Schweiger 2002: 126) ............................................................................... 62
Abb. 10: Merkmale von Push- und Pull-Kommunikation
(Quelle: Bruhn 2008: 26) ........................................................................................ 68
Abb. 11: Effektivste duale Crossmedia-Kombination
(Quelle: Wengenroth 2007: 10) .............................................................................. 73
Abb. 12: Systematisierung von Diversifikationsstrategien
(Quelle: Sjurts 2002: 6)........................................................................................... 80
Abb. 13: Ebenen crossmedialer Vernetzung (Quelle: Eigenerstellung) ................... 82
Abb. 14: Veränderung der Mediennutzung pro Tag
(Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie 2009b) ................................................................ 97
Abb. 15: Nutzungsdauer der Medien/Tag im Jahr 2005
(Quelle: Engel/Ridder 2005: 425) ........................................................................... 98
Abb. 16: Intermediale Nutzungsanteile zwischen Fernsehen, Radio,
Tageszeitung und Internet nach demographischen Merkmalen 2008
(Quelle: Oehmichen/Schröter 2008: 396) ............................................................... 99
Abb. 17: Parallelnutzung ausgewählter Medien nach Altersgruppen
(Quelle: Best/Engel 2007: 24) ................................................................................. 99
Abb. 18: Entwicklung der Onlinenutzung in Deutschland 1997 bis 2009 in
Prozent (Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie 2009a) ................................................. 101
Abb. 19: Online-Funktions-Mix: Verschmelzen klassisch getrennter Funktionen
(Quelle: Bachem 2009: 13) ................................................................................... 102
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