Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

tionstiefe und -breite zusammengeführt werden (vgl. Bachem 2005: 46). Besonders
dem Suchmaschinenmarketing wird große Bedeutung zugeschrieben, da es sich im
Online-Marketing um den wachstumsstärksten Bereich handelt. Heute betrachten
74 Prozent der Onlinenutzer Suchmaschinen als zentrale Quelle für das Auffinden
neuer Seiten (vgl. Neuberger 2005: 2). Das Monopol der Suchmaschine Google ist
in Deutschland mit der Aufnahme des Verbs „googeln“ in die 23. Auflage des Du-
dens deutlich spürbar geworden (vgl. Neuberger 2005: 3). Seit dem Jahr 2004 ist
dieses Wort nun offizieller Bestandteil der deutschen Sprache. Die Tatsache, dass
ein Begriff Einzug in den Sprachschatz erhält, der 1998 noch gar nicht existierte,
spiegelt die rasante Geschichte der Suchmaschinen wider und reflektiert deren Ein-
fluss auf unseren Alltag.
Der Suchmaschinenmarkt wird in Deutschland derzeit mit 89,4 Prozent der Marktan-
teile (vgl. WebHits 2010) von Google dominiert. Mit inbegriffen ist hier auch der An-
bieter T-Online, da auch diese Suchmaschine Google-Ergebnisse ausliefert. Die
Risiken dieser Monopolstellung werden von vielen Seiten heftig diskutiert. Google
erzielt heute mehr als 90 Prozent seiner Einnahmen aus der Suchwortvermarktung.
Suchmaschinen sind als extrem mächtiges Eingabeinstrument einzustufen. Das
Eingabefeld der Suchmaschine kann heute als entscheidende Schnittstelle zwi-
schen dem Konsumenten und dem Unternehmen gesehen werden. Denn durch die
Suchbegriffe teilt der potenzielle Kunde dem Unternehmen seine Wünsche, Interes-
sen und Bedürfnisse mit. Suchmaschinenmarketing wird als zielgenaue und globale
Werbung bezeichnet. Deshalb ist es derzeit auch die Hauptumsatzquelle und mit
jährlichen Wachstumsraten von 80 Prozent der boomende Kern im Online-
Marketing. (vgl. Petersen 2008: 322). Wer nicht im Netz erscheint, existiert für Inter-
netnutzer nicht. Aus diesem Grund gilt Suchmaschinenwerbung nach dem Motto
“Ich suche nicht – ich finde” (Pablo Picasso) inzwischen als Motor der Onlinewer-
bung (vgl. Lammenett 2006: 94).
In dieser Dissertation wird aufgezeigt, inwieweit die Durchführung medienübergrei-
fender Marketingmaßnahmen die Kommunikation über alle relevanten Medien-
kanäle hinweg ermöglicht. Um sich im Marktumfeld zu etablieren, müssen an Kon-
sumenten orientierte Offline- und Online-Kanäle vernetzt eingesetzt werden.
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