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2 Crossmedia
Crossmedia – seit dem Einzug des Internets Ende der 90er-Jahre begegnet man
dieser Bezeichnung immer häufiger. Jedoch gibt es Defizite bezüglich der theoreti-
schen und wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit der Thematik. Denn in
Debatten und Diskussionen werden die im Zusammenhang mit Crossmedia stehen-
den Begriffe, wie auch der Begriff selbst, beliebig und unscharf verwendet. Diese
Dissertation soll einen Beitrag dazu leisten, fehlende Zusammenhänge aufzuzeigen
und die Theorie rund um Crossmedia und Crossmedia Marketing verständlicher
darzustellen.
2.1 Der Begriff Crossmedia
In dieser Arbeit wird die Schreibweise Crossmedia, nicht Cross Media, Cross-Media
oder CrossMedia verwendet. Der Grund dafür ist der linguistische Verlauf der pro-
zessualen Etablierung eines Substantivs im geläufigen Sprachgebrauch. Hier findet
ein Übergang von getrennter über „hyphenated“ (mit Bindestrich) zu zusammenge-
schriebener Schreibweise statt. Wörter, die zusammengeschrieben werden, haben
sich in der Sprache als geläufig etabliert. Da der Begriff Crossmedia in den letzten
Jahren immer häufiger auftrat, viele wissenschaftliche Publikationen dazu erschie-
nen und die Forschung rund um Crossmedia weiter fortgeschritten ist, wird das als
Anlass gesehen die zusammengeschriebene Schreibweise zu verwenden.
Als Triebfelder von Crossmedia fungieren Synergien. Dabei handelt es sich um
Kooperationsvorteile, die nach dem Prinzip „eins plus eins ist drei“ Kosten senken
und Qualität erhöhen (vgl. Englert 2002: 203). Ganz nach dem Zitat von Aristoteles:
„Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile“, werden die Vorzüge von Team-
lösungen gegenüber Individuallösungen ermöglicht.
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