Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

die klassischen Massenmedien, denn wenn die 15-jährigen Schüler im schülerVZ
chatten, dann ist das ja keine Verdrängung der klassischen Massenmedien, son-
dern es verdrängt eher andere Hobbies, die sie bisher hatten. Und es sind neue
Hobbies, die attraktiver sind als die Massenmediennutzung. Aber es ist eigentlich
keine Mediennutzung in dem Sinne, sondern eher sozialer Kontakt, der halt tech-
nisch vermittelt wird und darum wiederum in neuen Bahnen verläuft. Und deswegen
ist es so wahnsinnig schwer zu sagen, ob wir jetzt mehr oder weniger Medien nut-
zen. Also wir nutzen mehr technische Medien. Das glaube ich gern und ich hab
auch tatsächlich den Eindruck, dass der interpersonale Kontakt etwas an Bedeutung
verliert. Das kann man jetzt gesellschaftlich beklagen oder auch nicht, aber die Ver-
änderungen sind so tiefgreifend, gerade wenn man sich jetzt junge Leute anschaut.
Das ist eigentlich ein Gesamtkomplex, wie ich meine Freizeit verbringe und wie ich
mein soziales Leben arrangiere. Der Vorteil ist natürlich für’s Marketing, dass es
zunehmend in dieser digitalen, vernetzten Welt stattfindet, wo man gut kontrollieren
und optimieren kann. Das läuft jetzt alles in so einen Trichter rein, wo dann alles
zusammenkommt und alles und nichts möglich ist und wir jetzt die nächsten zehn,
zwanzig Jahre damit beschäftigt sein werden, Strukturen und neue Angebotsformen
zu entwickeln. Die Nutzer werden damit anfangen, neue Gewohnheiten zu entwi-
ckeln. Mittlerweile hat jeder von uns ein bestimmtes Website-Repertoire, wo wir
ständig drauf sind und dafür keine Suchmaschinen mehr brauchen. Also, wenn es
mir um Nachrichten geht, dann brauche ich kein Google. Wenn ich mich aber für
konkrete Themen interessiere, dann gehe ich natürlich in die Suchmaschine rein.
Bei Jugendlichen ist das anders. Die googeln nach einem bestimmten Nachrichten-
Thema, das sie interessiert, weil sie sämtliche Informationen über das Thema re-
cherchieren wollen und kein bevorzugtes Nachrichtenportal haben. Sie haben also
ein ganz anderes Informationsprofil als die Älteren. Die ganze Art, wie wir Nachrich-
tenmedien genutzt haben, löst sich eigentlich auf. Und das sagt mir eigentlich, dass
wir als Kommunikationswissenschaftler mit unserer ganzen Art, die Medienwelt zu
verstehen und zu erklären, jetzt Probleme kriegen, wenn sich das alles ändert. Die
habitualisierte Mediennutzung im Nachrichtenbereich wird an Bedeutung verlieren.
Und das ist genau das Problem, das Tageszeitungen haben, weil die ja genau das
bedienen. Damit ist auch die Leser-Blatt-Bindung plötzlich ein Problem. Ich habe
zwar noch eine Markenbindung, aber die Leute gehen lieber auf die Internetseite,
anstatt die Zeitung zu kaufen oder zu abonnieren. Und das ist gerade dieser riesige
Strukturwandel, der im Medienbereich Spuren hinterlässt.“
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