Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Dieses System ist jedoch noch nicht ausgereift. Aus diesem Grund sind Suchma-
schinen anfällig für interne und externe Manipulation, wie zum Beispiel Spamming.
Darunter wird technische Manipulation von unseriösen Webseiten-Anbietern ver-
standen, um sich eine hohe Platzierung in den Suchmaschinen zu sichern. Dies
funktioniert zum Beispiel durch das Mehrfachanmelden von Webseiten, durch fal-
sche Charakterisierungen der Seiten oder durch den Aufbau von Link-Farmen, wo
eine große Anzahl von Webseiten „geparkt“ werden, die alle gegenseitig aufeinan-
der verweisen (vgl. Schweiger 2004: 41). So gelingt es fragwürdigen Anbietern,
Trefferlisten mit themenfremden Spam-Seiten zu besetzen. Für die Position in den
Trefferlisten der Suchmaschinenwerbung, die als solche gekennzeichnet wird, wird
gezahlt. Für den durchschnittlichen Suchmaschinennutzer ist die Unterscheidung
zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen jedoch meist nicht er-
sichtlich.
Die Monopolstellung der Suchmaschine Google wird heftig diskutiert. Bei klassi-
schen Massenmedien wird jede Form von Informations- und Meinungsmonopol von
staatlicher Seite viel ernster genommen. Suchmaschinen werden eher als interes-
senlose Informationsdienstleister ohne journalistische Relevanz gesehen (vgl.
Schweiger 2004: 41). Schmidt-Mänz (2007a: 90) fand in ihren Untersuchungen he-
raus, dass 94 Prozent der insgesamt 5982 Befragten die Monopolstellung von
Google als kritisch betrachten. Mittels Online-Fragebogen wurden die Teilnehmer
zum Suchverhalten, zu Suchstrategien und zu ihrem Personalisierungsbedarf be-
fragt. Da diese Online-Umfrage selbstselektiven Charakter aufweist, wird ange-
nommen, dass hauptsächlich versierte Internetnutzer daran teilnahmen. Aus diesem
Grund kann nicht von einer Repräsentativität der Gesamtbevölkerung ausgegangen
werden.
Auch in Expertenkreisen wird die Gefahr der Monopolisierung von Google nicht un-
terschätzt: Schweiger (2009: Experteninterview) bedauert: „Wir machen uns da ab-
hängig von einem US-Unternehmen.“ Er kritisiert, dass die Werbebudgets im
Onlinebereich nicht mehr in deutsche Online-Werbeträger investiert werden und so
der Medienmarkt in Deutschland vernachlässigt wird. Der Wissenschaftler kann sich
schon apokalyptische Szenarien ausmalen, wenn Google seinem Leitsatz „don’t be
evil“ nicht mehr gehorcht. Terruhn (2009: Experteninterview) steht der Entwicklung
der Suchmaschine Bing sehr positiv gegenüber, „denn ein gesunder Markt belebt
einfach auch die Marktevolution.“ Als Problem sieht Thum (2009: Experteninterview)
die Tatsache, dass Konsumenten bei Google nicht richtig informiert werden, warum
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