Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Es gibt immer noch Defizite bezüglich der theoretischen und wissenschaftlichen
Auseinandersetzung mit der Thematik rund um Crossmedia Marketing und Online-
Marketing. Hier verhält es sich wie in anderen Disziplinen auch: Die Praxis greift der
Wissenschaft zuvor. Entwicklungen müssen sich zuerst im praktischen Umfeld be-
währen, bevor Universitäten darauf aufmerksam werden und sich den Themen
wissenschaftlich zuwenden (vgl. Schweiger 2009: Experteninterview). Aus diesem
Grund gibt es derzeit noch wenige Studiengänge, die sich mit Crossmedia Marke-
ting in Verbindung mit Online-Marketing beschäftigen. In Debatten und Diskussio-
nen werden die in Verknüpfung mit Crossmedia stehenden Begriffe, wie auch der
Begriff selbst, beliebig und unscharf verwendet. Diese Dissertation soll einen Beitrag
dazu leisten, fehlende Zusammenhänge zwischen Crossmedia Marketing, Online
Marketing und speziell der Suchmaschine aufzuzeigen, die Theorie rund um
Crossmedia weiter zu entwickeln und die Verwissenschaftlichung des Gebiets
„Crossmedia Marketing mit Hilfe von Suchmaschinenmarketing“ voranzutreiben.
Die Vieldimensionalität der Thematik rund um Crossmedia erfordert im Rahmen der
Dissertation eine Konzentration auf bestimmte Analysegegenstände. Deshalb wird
ein besonderer Fokus auf die Wechselwirkungen zwischen Fernsehen und Internet-
Suchmaschinen gelegt.
Das Forschungsziel ist herauszufinden, ob und in welchem Maße Suchmaschinen
eine Brücke zwischen der Offline- und Online-Kommunikation im Crossmedia
Marketing darstellen. Es wird aufgezeigt, welche Wechselwirkungen es zwischen
der Entwicklung der Konsumenten und der Entwicklung der neuen Medien gibt.
Trotz oder gerade wegen dieses Aufbruchs der modernen Industriegesellschaft in
die „mobile Informationsgesellschaft“ (Müller-Kalthoff 2002: 38) behandelt diese
Arbeit auch die Bedeutung der traditionellen Medien in Zusammenhang mit den
Möglichkeiten der Online-Kommunikation.
Daraus leitet sich folgende Forschungsfrage ab:
• Inwieweit ist es sinnvoll, Suchmaschinen in Crossmedia Marketing-
Aktivitäten einzubinden und auf was muss bei einer solchen Ein-
bindung gegebenenfalls geachtet werden?
Dabei soll herausgefunden werden, ob es im Sinne einer Integrierten Kommunika-
tion wichtig ist die Marketingaktivitäten ins Internet zu verlängern und klassische
Werbekampagnen durch darauf abgestimmte Suchmaschinenmarketingkampagnen
zu begleiten. Ferner ist zu untersuchen, inwieweit es möglich ist im Crossmedia
12