Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

5.3.5.4 Bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA)
Zusätzlich wurden im Fallbeispiel des Online-Spieleanbieters auch die Visits über
die bezahlten Textanzeigen untersucht. Es ist deutlich zu erkennen, wie die Visits
mit der Ausstrahlung des TV-Spots anstiegen und auch danach auf höherem Niveau
weiterlaufen. Dies zeigt sehr deutlich einen nachhaltigen Effekt von TV-Werbung auf
die Suchkurve.
Visits
18.000
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
Abb. 67: Visits über SEA: Online-Spieleanbieter 25 (Quelle: Eigenerstellung)
Hier greift die alte Werberweisheit, dass ein Fernsehspot erst nach dem dritten, vier-
ten oder fünften Kontakt richtig wirkt. In der Grafik wird deutlich, dass in der Zeit der
TV-Spot-Ausstrahlung die Visits kontinuierlich ansteigen. Das heißt, die Konsumen-
ten werden vielleicht erst nach mehrmaligem Sehen der Fernsehwerbung auf das
Produkt aufmerksam und begeben sich dann erst auf die Suche im Internet (vgl.
Schweiger 2009: Experteninterview).
25 Quelle Reichweite DMAX: AGF/GfK Fernsehforschung; pc#tv; BRD gesamt (D+EU); alle
Ebenen; Basis: Erwachsene ab 14 Jahren.
Visits über SEA
Online-Spieleanbieter
01.10.08 - 14.12.08
Reichweite DMAX Visits (SEA) Linear (Visits (SEA))
193
0,35
0,3
0,25
0,2
0,15
0,1
0,05
0
Reichweite in Mio.