Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

ting: 77 Prozent der deutschen Internetnutzer setzen vor dem Kauf eines Produktes
eine Suchmaschine zu Recherchezwecken ein (vgl. GfK 2008: 29).
Nachstehende Abbildung zeigt das Ergebnis einer Befragung online-affiner Perso-
nen bezüglich des Grundes für die Nutzung von Suchmaschinen bei der Einkaufsre-
cherche. Die Ergebnisse gehen aus der 22. W3B-Studie des Marktforschungsunter-
nehmens Fittkau & Maaß hervor, in der 103.726 Internet-Nutzer befragt wurden.
Knapp 78 Prozent der Befragten möchten durch Suchmaschinen bestimmte Produk-
te finden, gefolgt vom Vergleichen der Preise und Finden bestimmter Hersteller.
Abb. 42: Grund für die Nutzung von Suchmaschinen bei der Einkaufsrecherche im
Internet (Quelle: in Anlehnung an Petersen 2008: 322)
Über ein Drittel der Internetnutzer sucht auch nach Offline-Kaufmöglichkeiten. Hier
wird wiederum der Einfluss der Suchmaschine auf Geschäfte außerhalb des Inter-
nets deutlich.
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