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nach intensiven Reizen und besitzen einen Hang zu Auffälligem und Neuem (vgl.
Oehmichen 2007: 229). Die Jungen Wilden entsprechen den Innovatoren, wobei sie
durch ihre Adoleszenz sehr wenig Verantwortungsbewusstsein besitzen. Einschrän-
kend muss erwähnt werden, dass sie nur als Innovatoren agieren, wenn die Innova-
tion mit Spaß verbunden ist.
Zielsrebige Trendsetter:
Zielstrebige Trendsetter bewegen sich in einem breiten Interessenfeld und öffnen
sich Neuem, sobald sie darin eigenen Nutzen sehen. Erfolgsorientierung und das
persönliche Vorankommen in Beruf und Privatleben sind dominierende Charakter-
eigenschaften. Viel unterwegs sein und viele interessante Kontakte knüpfen kenn-
zeichnet den betont kommunikativen Charakter des Zielstrebigen Trendsetters. Sie
sind pragmatische Idealisten sowie selbstbewusste Macher, die die Möglichkeiten
der Neuen Medien voll ausschöpfen (vgl. Oehmichen 2007: 229f.). Verglichen mit
Rogers' Konsumententypen der Diffusionstheorie sind die Zielstrebigen Trendsetter
mit den Early Adopters im klassischen Sinn gleichzusetzen, da sie eine sehr inte-
grierte Rolle in der Gesellschaft einnehmen.
Berufsorientierte:
Bei den Berufsorientierten spielt die berufliche Tätigkeit eine zentrale Rolle, was
Zeitmangel für die anderen Interessen, wie zum Beispiel Kultur, bedeutet. Das
Interesse an Familie und Partnerschaft ist gering, daher sind viele Berufsorientierte
auch ledig. Charaktereigenschaften sind berufliche Zielstrebigkeit, Rationalität und
Nüchternheit. Das Internet gehört zum täglichen Begleiter der Berufsorientierten und
wird hauptsächlich zur Informationssuche eingesetzt (vgl. Oehmichen 2007: 230).
Rogers' Konsumententypen gegenübergestellt entsprechen die Berufsorientierten
sehr eindeutig den Early Adopters, da sie als Change-Agents agieren.
Aktiv Familienorientierte:
Bei den Aktiv Familienorientierten handelt es sich um selbstbewusste, bodenständi-
ge und gut organisierte Familienmenschen, die in ihrem Alltag Haushalt, Kinder,
Beruf und Aktivitäten unter einen Hut bringen. Freie Zeit ist knapp bemessen, wird
aber dynamisch und lebendig ausgenutzt. Radio und Fernsehen spielt bei den Aktiv
Familienorientierten eine große Rolle, wie auch das Internet als Marktplatzfunktion.
Die Tageszeitung wird aus Zeitmangel eher selten genutzt (vgl. Oehmichen 2007:
230f.). Diese Gruppe ist der frühen Mehrheit gleichzusetzen, da sie sich rege über
Innovationen austauschen und sie früher als die Mehrheit adoptieren.
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