Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Medien ist es möglich, eine große Menge an Information strukturiert zu präsentie-
ren.
2.6.2 Rundfunk - Online
Radio und Internet werden oft als Parallelmedien genutzt. 56 Prozent aller Internet-
nutzer hören Radio parallel zum Surfen im Internet (vgl. Vehlow 2005: 22, siehe
Abb. 17 und Abb. 47). Zahlreiche Studien, wie zum Beispiel die ARD-Studie der
AS&S Radio GmbH, belegen, dass die beiden Kanäle Radio und Online bezüglich
ihrer Werbewirkung voneinander profitieren. Durch das Radio können Kontakte für
Internetangebote generiert werden. Denn laut Esther Raff, Geschäftsleitung von
AS&S Radio, sorgen klassische Medien, wie das Radio, nach wie vor dafür, dass
Suchbegriffe und Inhalte populär werden (vgl. Raff im Interview, Schobelt 2008: 14).
Durch Radio-Werbung erhöhen sich die Zugriffe im Internet: Zum einen die indirek-
ten Zugriffe durch Suchanfragen in Suchmaschinen und zum anderen die Direktzu-
griffe auf die jeweilige Homepage. Es wurde eine starke Bereitschaft festgestellt, die
Impulse aus der Radiowerbung sofort online zu vertiefen. Die Studie zeigt auf, dass
die Zugriffsrate über die Suchmaschine Google durch die Radiowerbung um knapp
70 Prozent steigt (vgl. Wild 2007: 552).
Eine Studie aus den USA der Radio Ad Effectiveness Lab (RAEL), einer unabhän-
gigen Non-Profit-Organisation, untersuchte etwaige Wirkungssteigerungen durch
Kombinationen von Radio- und Internetwerbekontakten. Als Ergebnis konnten er-
höhte Werbeerinnerungswerte bei crossmedialen Radio-Internet-Kampagnen im
Vergleich zu monomedialen Kampagnen festgestellt werden (vgl. Franz 2008: 35f.).
Die Verzahnung der Nutzungsgewohnheiten und die Steigerung der Werbewirkung
lassen darauf schließen, dass sich durch crossmediale Radio- und Online-
Kampagnen hohe Erfolge erzielen lassen.
2.6.3 TV - Online
Fernsehen bleibt unangefochten das Massenmedium Nummer eins. In Deutschland
flossen im Jahr 2008 34,5 Prozent der Werbeausgaben in das Medium Fernsehen
(vgl. Brieke et al. 2008: 3). In den letzten Jahren hat sich das Fernsehen vor allem in
den jüngeren bis mittleren Generationen immer stärker zu einem Begleitmedium
beim Surfen im Internet entwickelt (siehe auch Abb. 17 und Abb. 47). Im Jahr 2005
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