Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Aktive Nutzerführung
Das Ziel von Crossmedia Marketing ist, neue Zielgruppen zu erreichen und gene-
rierte Kontakte zu intensivieren. Dies wird erreicht durch eine aktive Nutzerführung.
Das heißt, dass ein Medium den Nutzer auf das andere verweist, wodurch die Ziel-
gruppe von einem Medium an das andere übergeben werden kann. Dem Konsu-
menten ist der Mehrwert, der für ihn durch die Nutzung der vernetzten Kommunika-
tionsmittel entsteht, deutlich zu kommunizieren, um „ihn auf diese Weise möglichst
lange und vielfältig dem Kommunikationskontakt durch das Unternehmen auszuset-
zen“ (Bruhn 2006b: 31). Dafür sind Verbindungslinien das A und O. Kreative Links
und unterschiedliche, aber abgestimmte Gestaltungen verstärken den crossmedia-
len Effekt. Voraussetzung für einen funktionierenden Multiplying-Effekt sind einfalls-
reiche Bindeglieder zwischen beiden Kanälen. Das heißt aber nicht, dass die besten
Ergebnisse dann erzielt werden, wenn die Anzeige aus einem Standfoto des Spots
besteht. Vielmehr fördert die unterschiedliche Gestaltung der gleichen Grundbot-
schaft die Einprägung und Verarbeitung der werblichen Inhalte (vgl. Bild 2000: 17).
6.3.3.2 Zusätzliche Empfehlungen
Google Trends
Durch den Dienst Google Trends 28 der Suchmaschine Google kann die Popularität
bestimmter Suchanfragen nachverfolgt und die Höchstwerte der Suchkurven be-
stimmten Ereignissen zugeordnet werden. Google Trends analysiert die Häufigkeit
des Auftretens bestimmter Begriffe bei der Google-Suche. Auch direkte Vergleiche
verschiedener Begriffe sind möglich. Google Trends eignet sich gut für Informatio-
nen über Trends, Saisonverläufe oder Marktanalysen bezüglich des Suchanfragen-
verlaufs bestimmter Begriffe.
Verwendung einer einprägsamen URL für die Internetseite
Die URL soll einfach und einprägsam sein. Damit erhöhen sich die Chancen, dass
der Konsument die Internetseite aufsucht. Ideal ist eine URL, die Konsumenten
durch „Ausprobieren“ auf die richtige Homepage führt, wie zum Beispiel die Home-
page des Online-Handy-Shops Cotelmo: www.cotelmo.de.
28 www.google.de/trends
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