Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Nummer, so konnte er sich über die Eingabe dieser Nummer per Handy weitere
Informationen zum Produkt im Internet bereitstellen lassen (vgl. Kirner 2001: 55ff.).
Schon im Jahr 2001 gab es eine Studie über die Verknüpfung von Offline- und
Onlinewerbung. Bei dem Vergleich zweier Case-Studies, bei denen sowohl Offline-
als auch Onlinewerbung eingesetzt wurde, kamen Jung und Wider (2001: 218f.) zu
dem Ergebnis, dass Onlinewerbung Offlinewerbung zur Bedürfniserweckung und
zum Reichweitenaufbau braucht. Zudem resultieren sie, dass crossmediale Vernet-
zung einer Kampagnen-Idee zugrunde gelegt werden muss, die alle Medien zu-
sammenhält. Das Internet kann also seine Rolle am besten spielen, wenn es ge-
meinsam mit Offlinemedien zum Einsatz kommt. Die Wirkungspotenziale von
Onlinemedien lassen sich erst im Rahmen von crossmedialen Ansätzen voll aus-
schöpfen (vgl. Franz 2008: 34). Auch Fraedrich (2009: Experteninterview) betont die
starke gegenseitige Beeinflussung von Offline- und Onlinemaßnahmen. Es bedarf
einer engen Abstimmung zwischen den jeweiligen Abteilungen.
Laut Gleich (2009: Experteninterview) ist die Suchmaschine eine hervorragende
Möglichkeit, die Offline-Kommunikation im Internet fortzusetzen. Er sieht Suchma-
schinen als „missing link“, beziehungsweise als Bindeglied zwischen den traditionel-
len Medien und dem, was im Internet dargestellt werden kann. Die Prämisse dabei
heißt nicht nur auf zufällige Unterstützung von Suchmaschinen warten, sondern sich
aktiv und gezielt in Suchmaschinen positionieren. Inwieweit die Suchmaschinen für
die Verknüpfung von Offline- und Online-Kommunikation eine Rolle spielen, wird im
Kapitel 4 erläutert.
Folgende vier Crossmedia-Geschäftsmodelle sind durch das Internet möglich:
• Content: Das Zentrum des Geschäftsmodells Content ist die Darstellung,
Kompilierung (Packaging) und Bereitstellung von Inhalten durch deren
Sammlung, Selektion, Systematisierung und Bündelung. Das Spektrum der
Angebote umfasst verschiedene Bereiche, wie zum Beispiel Information,
Unterhaltung oder Bildung. Die konsumentenzentrierten Inhalte werden von
Unternehmen auf einer eigenen Plattform angeboten, wie zum Beispiel auf
www.spiegel.de.
• Commerce: Dieses Geschäftsmodell befasst sich mit der Anbahnung, Aus-
handlung und/oder Abwicklung von Transaktionen. Beispiele hierfür sind
Shop-Lösungen im Internet, wie www.ebay.de oder www.amazon.de.
69