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2.1.2 Begriffsabgrenzung
Im Folgenden sollen nun Abgrenzungen zu verwandten und oft synonym verwende-
ten Begriffen durchgeführt werden. Diese Begriffe haben alle mit Crossmedia zu tun
und überschneiden sich auch teilweise.
Media Mix ist das Vorgänger-Modell zu Crossmedia. Der Unterschied von
Crossmedia zu den früher häufig erwähnten Media Mix-Strategien liegt darin, dass
es bei den Media Mix-Strategien darum geht, in mehreren Medien parallel mit exakt
dem gleichen Inhalt zu werben ohne den gegenseitigen Verweis aufeinander (vgl.
Gleich 2003: 510f.).
Multimedia besteht aus mehreren, meist digitalen Medien, wodurch konvergierende
Medienumgebungen entstehen. Mediale Angebote lösen sich dadurch zusehends
von spezifischen Medien ab und erhalten eine zwischen den Ausgangsmedien lie-
gende Funktionalität (vgl. Schultz 2007: 15). Multimedialität ermöglicht mehrere me-
diale Vorgänge zugleich auf derselben Kommunikationsplattform, während bei
Crossmedialität Inhalte in verschiedenen Medienprodukten auf getrennten Kommu-
nikationsplattformen erscheinen (vgl. Schultz 2007: 12).
Bei der Bezeichnung Crossmedia-Strategie handelt es sich um Entscheidungen
von Medienunternehmen, im Sinne der Diversifikation (siehe Kapitel 2.8) andere
Medienteilmärkte als Zielbranchen zu fokussieren und crossmedial zu agieren (vgl.
Sjurts 2002: 5).
Crossmedia Publishing definiert Crossmedia in Zusammenhang mit Content. Da-
bei handelt es sich um das kanalübergreifende Publizieren von identischen oder
teilidentischen Inhalten in verschiedenen Medien, zum Beispiel die Veröffentlichung
eines Artikels auf einer Webseite, der gleichermaßen auch in einer Zeitung abge-
druckt wird (vgl. Dernbach 2002: 126). Es wurden technische Lösungen entwickelt,
um textbasierte Inhalte kostensparend zu produzieren, da Synergieeffekte genutzt
werden (vgl. Schweiger 2002: 124f.). Modernes Crossmedia Publishing setzt in der
Regel voraus, dass die Inhalte strukturiert in einer Datenbank zentral verwaltet wer-
den (vgl. Dernbach 2002: 126).
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