Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

nutzer. Die Internetnutzung spielt trotz Interesse daran eine Randrolle, da die Fer-
tigkeiten und Erfahrungen fehlen (vgl. Oehmichen 2007: 232). Auch die Vielseitig
Interessierten können aufgrund ihrer spärlich vorhandenen Internetfähigkeiten mit
der späten Mehrheit verglichen werden. Es ist jedoch anzumerken, dass sich diese
Gruppe in Zukunft in Richtung frühe Mehrheit bewegen wird, da das Internet auch
bei ihnen immer mehr zum Alltagsmedium werden wird.
Häusliche:
Häusliche weisen ein starkes Bedürfnis nach Sicherheit und Kontinuität im Alltag auf
und orientieren sich an traditionellen Wertvorstellungen und Rollenbildern. Der
häusliche Rahmen und der Kontakt zur näheren Umgebung sind ihnen besonders
wichtig. Das Internet ist bei den Häuslichen sehr wenig verbreitet (vgl. Oehmichen
2007: 231). Diese Gruppe ist der Konsumentengruppe der Laggards zuzuordnen,
da sie lieber unter sich bleiben und Innovation erst nach der breiten Masse über-
nehmen.
Zurückgezogene:
Für die Zurückgezogenen stehen Sicherheit und Harmonie im Alltag an erster Stelle.
Sie orientieren sich an Bewährtem und stehen neuen Entwicklungen eher skeptisch
gegenüber. Das generelle Themeninteresse ist sehr gering und häusliche Werte
stehen im Vordergrund. Zurückgezogene haben kaum Zugang zum Internet (vgl.
Oehmichen 2007: 232f.). Auch die Zurückgezogenen gehören zu den Nachzüglern,
da sie sehr misstrauisch gegenüber Innovationen sind.
Die nachstehende Grafik gibt Aufschluss darüber, inwieweit das Internet in der Me-
diennutzung bei den einzelnen MedienNutzerTypen Einzug gehalten hat.
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