Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

gaben circa 40 Prozent der Internetnutzer an, zumindest manchmal gleichzeitig fern
zu sehen. Diese Parallelnutzung ermöglicht Crossmedia-Kampagnen eine große
Chance (vgl. Vehlow 2005: 21). Einige Studien bezeugen den Nutzen der Verlänge-
rung von TV-Kampagnen ins Internet. So zum Beispiel die Studie der G+J EMS,
Tochterunternehmen des Verlagshauses Gruner + Jahr, die eine Steigerung der
Werbeeffizienz bei crossmedial gestalteten TV- und Internet-Kampagnen in mehre-
ren Leistungsdimensionen nachweist. Danach stellt eine crossmediale Werbestrate-
gie bessere Werte für Werbeerinnerung und Markenbekanntheit sowie für Marken-
image und Kaufbereitschaft fest. Mit einem vergleichsweise geringen Onlinebudget
kann eine Crossmedia-Kampagne die Werbewirkung im Vergleich zu einer reinen
TV-Kampagne deutlich optimieren (vgl. Schneemann 2003: 34ff.).
Die Studie „Crossmedia at Work“ der IP Deutschland GmbH kommt zu ähnlichen
Ergebnissen. Für TV, das erlebbare, schnelle und reichweitenstarke Medium, stellt
sich Onlinewerbung als ideale Ergänzung heraus. Die Awareness von TV-Werbung
wird durch Onlinewerbung erhöht. Aber nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch
eine fünffache Steigerung der spontanen Werbeerinnerung wurde nachgewiesen,
sowie ein gesteigertes Produktinteresse und gesteigerte Imagewerte (vgl. Breinker
et al. 2003: 6ff.).
Die Kress Verlag GmbH fand bei Befragungen von 321 Mediaexperten aus Agentu-
ren, aus werbetreibenden Unternehmen und aus Medianhäusern im Zuge des Deut-
schen Werbebarometers im Jahr 2007 heraus, dass sich die beiden Gattungen
Online und TV im Vergleich zu Online-Print und Online-Radio am besten für Cross-
media Marketing eignen.
Abb. 11: Effektivste duale Crossmedia-Kombination (Quelle: Wengenroth 2007: 10)
73