Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

die sogenannten Silver Surfer auf dem Vormarsch sind. Aufgrund des Kohorten-
effekts werden die Laggards immer seltener vertreten sein. Bei den Innovators und
Early Adopters handelt es sich vor allem um junge Konsumenten, die Neuem gege-
nüber aufgeschlossener sind. Die meisten sind unter 30 Jahre alt, haben ein Haus-
haltsnettoeinkommen von über 2300 Euro und sind sehr unternehmensfreudig. Sie
zählen auch zu den Konsumenten, die am häufigsten Onlinekäufe tätigen (vgl.
Boecker 2006: 11ff.).
In der Diffusionsforschung wird der Prozess der individuellen Adoption und gesell-
schaftlichen Verbreitung neuer Entwicklungen erklärt. In dieser Dissertation wird sie
auf neue Medienentwicklungen, wie das Internet oder die Suchmaschine ange-
wandt. Mittels der Forschungsfrage soll herausgefunden werden, ob es sinnvoll ist,
Suchmaschinen im Crossmedia Marketing einzusetzen. Dazu muss überprüft wer-
den, inwieweit Konsumenten heutzutage bereit sind, das Internet und Applikationen
wie Suchmaschinen zu nutzen. Dazu wurden drei Nutzertypologien analysiert. Die
MedienNutzerTypologie wurde herangezogen, um die Nutzungsgewohnheiten der
deutschen Erwachsenen ab 14 Jahre herauszufinden. Dabei wurde ein besonderes
Augenmerk auf die Frage gelegt, welcher Anteil der Bevölkerung TV und Internet
nutzt. Die Analyse der OnlineNutzerTypologie und der Web 2.0-Generation gab im
Speziellen Aufschluss über die Nutzungsgewohnheiten der deutschen Onliner ab 14
Jahren im Internet. Es wurde der Frage nachgegangen, für welche Zwecke sie das
Internet nutzen und welchen Stellenwert die Suchmaschinen einnehmen. Durch den
Vergleich der Nutzertypologien der heutigen Zeit mit den Konsumententypen von
Rogers (2003) wurde eine Verschiebung der Bevölkerungsanteile weg von der Early
und Late Majority hin zu den Innovatoren und den Laggards aufgezeigt.
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