Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Abb. 40: Bevorzugte Suchergebnisse in Suchmaschinen (Quelle: in Anlehnung an
Petersen 2008: 324)
Dem Nutzer ist von großer Bedeutung, eine schnelle und relevante Antwort auf sei-
ne Suchanfrage zu erhalten. Es ist ihm in erster Linie nicht so wichtig, ob es sich
hierbei um bezahlte Textanzeigen oder um Ergebnisse aus dem organischen Be-
reich handelt (vgl. Petersen 2008: 324).
Stellt man dies den Ergebnissen der Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirt-
schaft (BVDW) gegenüber, so zeigt sich ebenso eine kooperierende Haltung bezüg-
lich Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung. Der BVDW befragte
mittels Online-Fragebogen Unternehmen aus online-affinen Branchen zu dem Stel-
lenwert von SEA und SEO. Das Ergebnis bringt zum Vorschein, dass SEA und SEO
im „Doppelpack“ genutzt werden. Danach nutzen 58 Prozent der Befragten sowohl
SEA als auch SEO. Als alleiniges Mittel wird SEO mit 19,5 Prozent häufiger einge-
setzt als SEA mit 16,9 Prozent, 4,7 Prozent der Befragten setzen weder SEO noch
SEA ein (vgl. Siwek 2008a: 4ff.).
Die doppelte Präsenz wirkt seriös und fördert das Vertrauen des Konsumenten in
das Angebot und die Marke (vgl. Ludolph 2009: 13). Eine Studie von Enquiro
Research fand 2008 heraus, dass die Klickbereitschaft bei der Kombination von
guten Positionen in beiden Bereichen höher ist. Neben einer guten SEO-Position
auch noch in einer guten SEA-Position zu erscheinen, steigert die Kaufbereitschaft
des Konsumenten (vgl. Enquiro Research 2008: 18ff.).
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